CH6基本分析篇3公司分析.pptVIP

第六章/第七章 公司分析 6.1 公司基本素质分析 基本素质分析是一个定性分析过程，分析的重点是对公司的潜在盈利能力做出定性的分析，其目的是明确公司最重要的利润产出点，和最主要的业务风险所在。 6.1.1公司获利能力分析：行业选择的影响 公司的获利能力取决于公司的战略选择，包括行业选择与竞争定位 公司不同行业的选择，公司的资本收益率也是有高低差别的。 决定行业竞争激烈程度的因素： 1.现有企业之间的竞争程度 行业成长率的高低 竞争者生产能力的集中程度 产品的差异性和顾客转换成本 固定成本相对于可变成本的比率 2.新进入企业的威胁 初始投入的高低 先入者优势 分销渠道 3.企业的谈判地位 价格敏感性 相对谈判实力 替代产品 6.1.2 公司竞争地位分析 成本主导型 差异营销型 公司产品分析 6.2 会计数据分析 会计数据是上市公司财务报表的主体，是投资者据以对上市公司进行分析的数据基础。 但是，在实际当中，很多因素的限制使得会计数据并不一定能够反映出企业的公允价值。而会计数据分析的目的就是评估一个企业的会计记录是否真实地反映了其所代表的经济活动。 会计分析所要了解的是会计数据背后的真实企业经营状况。 6.2.1影响会计数据质量的因素 会计准则 预测的偏差 经理人员通过影响会计数据来达到自己的目的。 1.会计准则 会计准则是指企业编制财务报告应当遵循的标 准。 目