第十讲品牌与包装策略精选.ppt

二、品牌的作用 ●1. 有利于促进产品销售，树立企业形象。 ●2. 有利于保护品牌所有者的合法权益。 ●3. 有利于约束企业的不良行为。 ●4. 有利于扩大产品组合。 ●5. 有利于企业实施市场细分战略。 品牌对营销者的作用 品牌对消费者的作用 ●1. 有利于消费者辨认、识别及选购商品。 ●2. 有利于维护消费者利益。 ●3. 有利于促进产品改良，满足消费需求。 品牌对国家的作用 ●1. 有利于国家竞争力、软实力。 三、品牌与商标 ●品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。 ●品牌是市场概念，实质上是品牌使用者对顾客在产品特征、服务和利益等方面的承诺。 ●商标是法律概念，它是已获得专用权并受法律保护的品牌或品牌的一部分。 （一）商标与品牌的基本区别 品 牌 商 标 市场 概念 概念类型 都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。 法律 概念 评估方法 成本法 产品服务在 市场的表现 某种意义上， 商标是品牌一部分。 （二）商标的法律属性 商标权指品牌注册申请人对经过商标主管机关核准注册的商标所享有的权利。独占使用权是其核心，常被称为商标专用权。 商标的 法律属性 独占 使用权 禁用权 转让权 使用 许可权 （三）品牌注册 二、驰名商标及其认定 定义：中国驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较