企业vi基数础元素具体项目的设计.docVIP

（1）企业标志的开发设计 标志是整个视觉识别系统中的核心要素，是应用最广泛、出现频率最高的图形，因此，标志设计的好坏是决定核心要素开发成败的关键。在标志开发设计中应充分研究掌握标志应具有的要求及特点。 1）醒目突出，识别性强：在整个视觉识别系统中，通过整体规划精心设计后所产生的造型符号，应有简洁鲜明的造型特征、寓意性、亲和力，能产生强烈的识别性和速记效果。 2）形象坚实，具有领导性作用：标志在整个企业的视觉传达要素中起着核心和主导作用，在各个视觉识别项目开展设计中，它处于中心位置。设计师要调动自己的一切聪明才智才能在标志设计上加以突破。 3)多样性、同一性与丰富性的结合: VI是一整套视觉识别符号，包括多种标志和标识， 应以企业视觉基本要素为基准，寻求多样统一，使其系统化、规格化、标准化、避免因非系统的成分扰乱而起到负面效果。因此，企业的标志一经研究正式通过后，就不能随意改动或变更，不然会影响消费者对企业的信心，从而产生负面影响。 4）个性化、地域化设计观：各企业必具个性差异，设计者必须对其有独到的理解，个性的灵魂是来自强烈的创造意识和创新欲望，通过设形、破形、变形、构形不断追求变化，达到有生命、有个性的完美表达。 设计者不能盲目模仿各国成功的设计，应有地域意识，形成国家、民族、地域的风格特点，才有特定的文化内涵，表现特定