生活中的标志 下.docVIP

标志的分类： 连字类：连字类标志是有字母、汉字或其他类型的文字按次序连接成词语，词语一般就是 商标的名字。这类标志的设计只要是字体字形的设计，只有灵活应用其构字的形 式，才能使这类标志生动活泼。 由于这类标志图形构成相对于比较平淡，表现力也不太强，且不易为人们所记住， 所以其常与其他构图形式并用，如加些背景图案，或在连字符之前加些抽象或象 形图形等。 （出示范图A）１８８６年５月８日，在美国亚特兰大的一间实验室里，药剂师彭伯顿试制出一种糖浆，他和助手给这种糖浆起名叫可口可乐（Ｃｏｃａ·ｃｏｌａ）。ｃｏｃａ·ｃｏｌａ是分别产自南美洲和非洲的两种植物，为糖浆起这个名字当时没有什么特别的含义，只是为了合仄押韵，叫起来好听。可口可乐糖浆最初也是作为一种饮用剂在药房里销售。一个偶然的机会，彭伯顿将可口可乐糖浆放进了小苏打和冰水中，一品尝，味道不错（出示范图B） 肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，肯德基的标记 KFC 是英文Kentucky Fried Chicken (肯德基炸鸡)的 缩写, 它已在全球范围内成为有口皆碑的著名品牌。 肯德基于1987年进入具有悠久饮食文化的古都北京（出示范图C） 中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，既是一枚中国古铜钱的形状，又是中国银行的中字的变形。古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直