第2章网站策划网站架构.pptVIP

网站策划与网站架构是网页设计的前提和基础 网站策划侧重于网站可行性研究，网站架构着力于网站可用性应用。 网页设计必须以“用户“为中心，而不是以”美术“为中心进行设计规划。 网站策划和信息架构过程中应该重点关注网页设计的人性化、方便性、逻辑性、科学性、可控制性、交互性、界面友好性。 2.1 网站策划 网站策划是成功网站平台建设成败的关键内容之一。 网站策划重点阐述了解决方案能给客户带来什么价值，以及通过何种方法去实现这种价值，从而帮助业务员赢取订单； 网站策划从业者要求的知识面较广阔，必须具备市场和销售意识，具备较强的沟通能力和文字表达能力，熟悉商业情报收集和信息分析的方法，熟悉网络广告投放和搜索引擎优化等方法。 网站策划人员要做的工作不仅仅是一份策划方案书的撰写，而是涵盖了从对客户需求的了解到与美工人员技术开发人员的工作协调到网站发布宣传与推广等多项工作内容。 网站策划是指在网站建站前对市场进行分析，对网站建设中的网络技术、网站建设费用、技术和人力、网站内容和形式、设计风格、后期测试、宣传维护等做出规划，确定网站的建站目的、主题类型和基本功能。 2.1.1 网站策划的主要内容 1.网站应用环境调查 （1）网站自身环境 网站用户习惯使用的访问环境 网页浏览器 登录页面和搜索引擎 网络广告等 （2）网站外部环境 竞争对手网站 2.1.1 网站策划的主要内容 2.网站定位 所谓网站定位就是网站在internet上扮演什么角色，要向目标群(浏览者)传达什么样的核心概念，透过网站发挥什么样的作用；因此，网站定位相当关键，换句话说，网站定位是网站建设的策略，而网站架构、内容、表现等都围绕这些网站定位展开。 很简单的一句话：您的网站是做什么用的。 2.1.1 网站策划的主要内容 3.网站目标受众 目标受众（target audience）具有一般“受众”的意义，但它又是特定的，是指传播活动中特定媒介渠道或媒介内容的诉求对象。目标受众决定着传播渠道和传播活动形式和营销策略，同时又为传播内容提供方向和依据。 他们是谁/在哪儿（人口统计）？ 他们如何获得日常信息？ 他们的榜样是谁？ 就宣传所要涉及的问题来说,他们现有的观念、知识、需求、需要、倾向以及行为如何？ 什么因素在阻止他们选择宣传活动所倡导的备选行为？ 什么因素可激励他们选择所倡导的行为？ 2.1.1 网站策划的主要内容 4.网站栏目功能 一个网站是由多个不同的栏目组成的，如新闻栏目、体育栏目、娱乐栏目等等，网站的栏目一般对应网站内容在硬盘上的文件存储形式，好的网站结构是网站栏目与其在硬盘上的存储结构的对应。 （1）根据网站类型设置网站栏目 （2）根据用户需要设置网站栏目 2.1.1 网站策划的主要内容 5.网站形象识别 视觉文化时代的要求将随着科技的进步不时变化，总之网络视觉识别系统将是统帅所有技术与艺术集合的核心。紧跟时代步伐。整体的统一的便于识别的视觉效果将会对品牌企业、产品的形象发生一定的效应，促进经济文化的发展。 使用的基本元素包括网站LOGO、标准色彩、标准应用版式、标准字体、背景、图片、网站控件等。 2.1.1 网站策划的主要内容 6.网站设计风格 布局简单 中心定位 3D效果 柔和,自然的背景色 颜色鲜亮（要谨慎使用） 可爱的图标（也要谨慎使用） 有许多留白 大字体? 网站设计风格汇聚了网页页面视觉元素，形成整体同一的外观，传递出网站特有的文化信息。在网站策划过程中，确定网站设计风格是一个重要的环节。 2.1.1 网站策划的主要内容 7.网站内容 网站内容是用户通过网站可以获知的信息，包括所有在互联网上能被浏览者通过视觉或听觉感知的信息。 网站内容策划可以从四个方面进行： （1）内容新 （2）内容真实 （3）内容权威 网站内容准确 网站内容专业 （4）内容原创 网站内容应该坚持以原创为主、建立平台和途径引导用户发布原创内容。 2.1.1 网站策划的主要内容 8.网站宣传推广 1.B2B,B2C,C2C,等平台推广。例如阿里巴巴商城注册或怕怕网商铺注册等。 2.供求信息发布推广。值得是在各专业网站发布供求信息，提高网络曝光度。 3.搜索引擎推广。搜索引擎推广分为，搜索引擎登入及竞价排名，主要是提高互联网搜索时公司的搜索排名靠前，提高曝光度 4.网站优化推广。其实网站优化推广的目的和搜索引擎推广一样，不同的是一个是针对搜索工具一个是针对网站本身。通过优化网站结构，及关键词分