国粹08年河北市场营销方案.pp.ppt

国 粹 酒2008年度河北市场营销推广方案 厂 方：泸州国粹酒业有限公司 策 划：智达天下营销顾问机构 策划团队：张学军 朱宏斌 吕建楚 王志勇 张国贤 黄卫梅 卓越华 朱恩亮 目 录 引 言 2008年，是国粹的战略调整升级年、区域突围年 立足战略高度 整合企业资源 梳理营销系统 实施市场突围 1.1、河北白酒市场概况 1.3、市场存在问题 1.4、国粹酒SWOT分析 1.5、08年国粹酒河北市场战略 3.3、国粹酒战略型产品结构规划 （1）国粹酒老品包装存在的问题: 充分利用国粹酒自身的品牌文化内涵、戏曲脸谱形象，突出差异化和视觉冲击力。 把目前产品本身的属性特点向两个方向做进一步的延伸： 一是高端化、礼品化。突出差异化、趣味性，为消费者提供购买的理由 二是中低端大众化。把一些介于礼品与大众之间的东西从设计元素中剥离 高端产品突出功能属性的差别化和品牌标志性 中档、中低档强调适应目标市场主流价格带，突出主推产品； 整合老品中有生命力的产品，进行产品的调整、升级； 突出特色的同时控制包装成本,在平淡中寻找神奇； 设计产品的同时要