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《景区市场营销》课程标准课程名称：景区市场营销课程代码：所属系（部）：旅行社经营管理系面向专业：景区开发与管理课程性质（素质必修课/专业通识课/专业核心课/素质拓展课/专业拓展课）：专业核心课开设时间：二年级第一学期学时、学分：72学时、4学分理论学时： 60学时 实践学时：12学时一、课程定位本课程是景区开发与管理专业的专业核心课程，在人才培养方案中处于重要的地位，是进行其他课程学习的基础和辅助，对于学生职业能力的培养奠定基础。通过对该课程相关理论知识、实践工具性知识等的学习，学生积累必备的专业素养。另外，本课程也是学生参加专业技能比赛、考取专业技能证的必需课程。二、课程目标（一）知识目标1、了解景区市场营销发展的历史阶段2、熟悉市场经济、景区市场运行规律3、掌握景区市场营销基本原理、方法4、掌握景区市场营销产品、价格、渠道、促销四种策略5、理解并运用网络营销、服务营销、体验营销等方法（二）能力目标1、具备从事景区相关产业一线所需推销能力2、具备景区客户关系管理能力3、具备景区营销专业岗位或专业助理岗位的能力4、运用营销工具，从事对某一产品进行策划、营销助理岗位的能力5、具备景区市场开拓、市场调研的基本素养和基本能力（三）素质目标1、具有独立思考并承担景区一线营销岗位的素质2、具有团队协作意识和修养，并能完成团队任务的素质3、具有一定市场嗅觉，能够感知市场变化的素质4、具有景区