净水器市场营销宏文观环境分析.docVIP

一、龙头净水器简介 龙头净水器，指直接安装且悬挂在家庭水龙头上的微型净水装置，一般采用的能泥沙、藻类、胶体和余氯净化效果较好，能截留绝大部分有细菌、有害物质是目前分离、过滤效果为理想的直饮水净水装置同时保留对人体有益的矿物质微量元素，再利用的优点有效抑制水中的细菌、真菌的滋生去除异色、异味，确保过滤后的水能更安全健康的使用水量比较大在家庭厨房使用的时候更快捷、方便，不用等较长的时间中国环境监测总站在2006年对113个环保重点城市月均监测取水总量为15. 9亿其中不达标水量4. 4亿占总量的27. 7% 。农村的状况就更为严重, 据中国首次农村饮用水与环境卫生现状调查的结果显示,44. 36% 的农村饮用水未达到基本卫生安全标准全国仍有3亿多的农村人口饮用水不达标, 其中因水污染造成9 000多万人饮用水不安全。城乡居民收入情况表 从上图可看出，城乡居民人均可支配收入逐年提高，人们手中有更多闲钱购买非生活必需品。为自身和家人健康，人们比较容易接受净水器的支出 2、消费结构变化 我国城镇、农村居民家庭恩格尔系数 根据我国城镇、农村居民家庭恩格尔系数从1978年到2009年的变化图表中可以看出，我国恩格尔系数不断减少，人们生活水平不断提高，消费结构渐渐改善，针对提高生活品质的开支比例也将不断上升，龙头净水器市场前景较乐观。 四、自然环境分析 随着经济的发展和物质生