2015第三章市场营销环境分析.pptVIP

第二章 市场营销环境 市场营销学教学课件 第三章 市场营销环境 第一节市场营销环境概述 第二节宏观市场营销环境 第三节微观市场营销环境 第四节SWOT分析与营销策略 [导读案例] 一颗瓜子千斤重 “傻子瓜子”的几起几落、 风风雨雨，见证了中国推进 经济变革特别是个体私营经 济发展的曲折历程。 第一节市场营销环境概述 一、市场营销环境的含义和类型： 市场营销环境是指存在于企业营销系统外部不可控制的因素和力量，这些因素和力量是与企业营销活动有关的影响企业生存和发展的外部条件。 包括: 微观环境 – 与公司关系密切，影响公司服务顾客的能力的因素. 宏观环境 – 一些影响整个微观环境的更广泛的社会因素. 二、市场营销环境的特点： 客观性； 动态性 复杂性 差异性； 不可控性； 相关性。 三、市场营销环境与企业营销 市场营销环境复杂而动态的发展变化基本上会带来两大后果，即环境威胁和市场机会。 第二节宏观市场营销环境 一、人口环境 由于市场是由人组成的，因此，企业营销人员要关注的第一个市场因素就是人口。影响企业营销活动的人口因素主要包括：①人口规模。②人口的年龄结构。③民族结构。④受教育程度。⑤家庭结构。⑥人口的地理分布与迁移。 我国的人口数及结构 二、经济环境 我国国内生产总值 我国的产业结构（%） 职工平均工资（元） 三、自然环境 四、技术环境 技术环境在市场营销环境中的地位和作用