2015第三章第一节.pptVIP

一、国际自然环境 1、自然资源 自然界提供给该国的各种形式的财富，比如矿产资源、森林资源、土地资源和水力资源等 影响和启示 资源的分布、质量及可开采性将影响世界经济及贸易发展的格局 能源价格的上涨深刻影响了国际营销格局和状况 2、地形 地形指一国领土的表面特征，由平原、山脉、江河、湖泊、森林、沙漠等因素构成 影响和启示 会影响企业营销过程中的运费、保险费用和交货期：地势平坦国家，公路和铁路运费比较低，山路崎岖，运费较高，沙漠、森林带来分销困难。 不同地形地区的人们消费习惯也不一样，有岛民、山民、渔民，以及“靠海吃海，靠山吃山”的说法 关于地形与投资失败的一个例子：菠萝罐头厂 3、气候 某个国家或地区的气温、干湿度以及刮风、降雨、降雪等条件 影响和启示 产品种类需求：如冷、热、干、湿 产品质量需求：润滑油广告（低温） 洗衣机转速（video） 包装运输需求：玻璃运输 南北半球差异：冬夏季节相反 关于气候的一个极端的例子：雾变水 例：高原上的直升飞机 4、环境变迁趋势 “取之不尽，用之不竭”的资源空气被污染 “有限但可以更新的资源”森林和耕地在逐渐减少 “有限又不能更新的资源”石油、煤、铀、锡、锌等矿物，正在减少 影响和启示 法令的禁止性规定 新的市场机会：环保产业的发展；对节能设备需求增加；积极开发新能