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广州麦德龙调研报告 2011级工商管理2班 傅斯泽 20102131248 昆明麦德龙调查报告 麦德龙的简要介绍 一、经营理念——特立独行 （1）拥有自有产权的店面 麦德龙是仓储式会员制，目前在中国的店铺一般都超过1万多平方米，加上建筑面积基本等同的停车场面积，有的甚至达到3万-5万多平方米，与大型综合超市如家乐福与沃尔玛相比，麦德龙对地点与面积的要求更严格，更难选到合适的店，所以，自建成为麦德龙的一贯选择。 （2）“透明”收银单 “透明”收银单上面详尽地排列着消费者所购商品名称与顾客姓名等信息，其详细程度甚至连每包卫生纸的卷纸都有说明。 2 基本特点——超市与仓储合二为一 （1）营业场所选址上 麦德龙超市通常设在大城市城乡结合部的高速公路或主干道附近。避免了市中心及市区的交通拥挤，又因为土地价格相对便宜，减少了风险投资，同时也适应了城乡一体化的发展趋势；它的商圈辐射半径通常为50公里。 （2）超市建筑设计 麦德龙超市营业面积一般为15000-20000平方米，外部设有与营业面积几乎相等的停车场；内部结构上，通常采用高4.5米的工业大型货架，货架下半部分用于商品的陈列展示，而上半部分用于相应商品的存放，起到了仓库的作用， 货架间距较大，便于存放货物的 麦德龙超市营业面积一般为15000-20000平方米，外部设有与营业面积几乎相等的停车场；内部结构上