2015飘柔产品推广策划.pptVIP

发动 心动 MAI动 ——宝洁飘柔系列 产品推广策划 前序 这次的广告策划是一次完全自我的挑战，而在选择企业产品的方向上，我们将选择有卓越表现的“宝洁”。我们将挑战自我，因为自我树立品牌的自由度很大，而选择现有的大品牌虽的确收到很大的局限性，但这正好是检验和挑战自我的机会！ 而在选择产品上，“飘柔”成为我们的第一选择。 而在自身定位上，我们则出身名门——宝洁！ 市场环境分析 目前，我国洗发用品的市场规模约220亿元，我国洗发水经历了一个从品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的发展过程，现阶段中国已成为了世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。但同时，中国的洗发水产业也进入了众多品牌激烈竞争的时期，约2000多个生产商、500多个品牌正以各种不同的方式拼抢着总量220多亿元的洗发水消费市场，市场竞争非常激烈。从长远看，洗发水市场发展前景依然可观。 宝洁公司著名的飘柔(Rejoice)品牌自1989年10月进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。 飘柔不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活，更以其推崇的自信优雅的生活态度成为消费者心目中厚爱有加的品牌。在第三届中国商标大赛中，飘柔被全国25万消费者和专家一致评选为“最受中国消费者喜爱的外国商标”。之后亦多次在全国性评奖中夺魁，成为消