中国针织电脑横机技术研发中心微博运营策略方案.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * planning：策划部 中国针织电脑横机应用技术研发中心 @创意针织-CKRC官方微博运营方案 企业背书 中国针织电脑横机应用技术研发中心由常熟市金龙机械有限公司参与成立。该研发中心集合了国内高校、原材料供应、编织设备制造、服饰加工制造、后整理技术服务等各领域中的优势单位力量，形成从设计、原料供应、设备技术服务、加工制作等上、中、下游各环节有机对接和合作，将实现针织电脑横机产品资源的有效整合，推动电脑横机编织领域整体产业链的发展为目标。 1前期洞察 会员一条龙式服务——针织图样，设计，成品 原材料供应、编织设备制造、服饰加工制造、后整理技术服务等各领域中的优势单位力量，形成从设计、原料供应、设备技术服务、加工制作等上、中、下游各环节有机对接和合作 企业目标客群 服装品牌 机械制造 针织企业 设计师 微博定位 前沿 潮流 时尚 权威 根据企业定位及发展方向，@创意针织-CKRC要打造以时尚、潮流、流行款式为关键词的官方微博。 以专业的视角解读针织时尚及潮流趋势，打造业内权威性。 从而吸引目标客群的企业、设计师等关注。 结合双微的互联网影响力，微博+微信互动链接，线上线下联动反应，时尚界领袖地位，打造国内服饰潮流领军形象。 2运营策略 按照运营技巧 以 阶段化运营 为主体，节点活动 为高点， 配合线上、线下联动活动 3月 6月 与客户、目标受众频繁联系 围绕推广定位 口碑+销售 提升微博知名度 打造微博影响力 提升微博偏好度和忠诚度 第一阶段：聚集人气 第二阶段：顺势起航 第三阶段：定向爆发 任务目标： 12月 营销活动，聚集粉丝受众 微博无门槛狂轰，聚集粉丝受众。 全网范围内推广 既定#话题# 逐步建立粉丝系统，将产品有效传达和植入粉丝传播活动中。将粉丝机器运转正常！ 夏季正是为秋冬针织爆发期做铺 垫的时机，应有频率的，频繁的 与目标受众、目标企业、设计师 等进行互动沟通，配合线上、线 下活动提升影响力。 9月 微博关键词搜索、互粉 任务目标： 运营规范及调整期 任务目标： 策略： 时间划分： 2017年1月 成熟稳步运营 第四阶段：成熟运营期 运营思路 提升知名度 时间：3月-6月中下旬 活动目的：无门槛聚集粉丝、精准定向目标受众 活动形式：话题活动+事件活动 活动平台：@ 创意针织-CKRC 阶段微博运营策略： ① 完善官方微博（微博头像/背景及封面图设计） ③ 日常发布内容设定 ④ 每日工作安排——①搜索（找到对的人）②私信③话题 ⑤ 短期活动安排——话题活动 主题活动（配合 PH Value 中国国际针织博览会 发起互动活动） 首要任务：聚集粉丝（找到对的人） 完善官方微博 重新设计官方微博背景图及封面图，体现针织、时尚元素； 微博头像进行改进，体现出“国字头”。 LOGO改动后示意 固定话题 发布时间 内容来源 内容处理方式 无 8:30-9:00 网络热点、明星穿着搭配 微博搜索 #小织播报# 9:30-10:00 行业内新闻，秀场咨询、服装品牌发布会、针织服饰前沿信息 设置互动类话题，与网友互动 #会员风采# 10:30-11:00 已入住会员的介绍，风采展示 客户提供 #纹样发布# 14:30-15:00 每日推送纹样册中的一款纹样，并加入设计理念和元素特征 多张配图 无 15:30-16:00 关于针织、服装的趣闻、搞笑图片等 从网络上搜寻、配图 #小织开讲# 20:30-21:00 每周一期关于穿衣搭配、品评明星穿着、时装周秀场，流行趋势等的内容（视频形似为宜） 需客户提供 #针织课堂# 21:00-21:30 关于针织物品的日常保养、清洗等知识 发布频次：各条微博时间间隔≥15分钟为宜。 微博发布内容围绕关键词：“自身新闻、行业新闻、流行趋势、节点活动、网络热点、穿着抱养、原创设计师课堂”来进行发布。 话题设定发布时间 特色话题板块 #小织开讲#，#纹样发布#，