本科毕业论文-—康师傅品牌文化战略分析.docVIP

毕业设计（论文）报告 题目：康师傅品牌文化战略分析 系 别 文化创意学院 专 业 文化市场经营与管理 班 级 1 1 0 2 学生姓名 胡伟涛 学 号 100112561 指导老师 张丽 2014年 4月  康师傅品牌文化战略分析 摘要：康师傅是中国方便面市场的代表，1992年开始生产方便面，这近三十年的时间里取得了举世瞩目的骄人成绩，在方便面市场中逐步发展壮大。本论文从“目标营销”、“定位”和“策略”三个层面，对康师傅方便面业务的营销策略进行系统总结、分析，认为康师傅方便面之所以取得国内方便面行业领导品牌的地位，首先得力于其坚持目标营销的经营理念，在有效细分市场基础上确立合适的目标市场，进而将品牌的特性与目标消费者的目标相结合，对每一款产品进行准确的品牌定位。在其指导下，制定并实施有效的策略手段，坚持“尊重、参加、生活、健康”的产品研发