1定义、特征、价值.ppt

三、从商业效应欣赏广告摄影 * 前 言 广告摄影：摄影是广告活动中频繁使用的一种手段。能真 实地显示商品的外观、用途、品种、质量、色彩等，能达 到推销商品，激发消费者购买的欲望。在平面广告中广泛 的运用。 应用：过去常在商品简介、样本、单片、POP中使用纯商 品照片;很少使用在报纸、杂志、邮寄广告、户外招牌等大 众媒介;随广告事业的迅速发展，已被更多的媒体广泛运用. 具备：娴熟的摄影技巧、精通使用各类器材、较高的艺术 素养、丰富的创作理念、严格遵守广告法规法律，注重商 品知识、商品信息的积累和应用。 第一章 广告摄影的定义、特征与评价 第一节 广告摄影的定义与特征 一、广告摄影的简明界定 1、《辞海》中广告的定义：向公众介绍商品、报道服 务内容或文娱节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、 电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈 列等形式来进行。 2、权威的英文字典中广告的定义：一种让公众对商品 感兴趣的方式，并激发公众购买欲望的手段，主要通过 杂志图片、报纸信息以及电视或电台等图像及声音等媒 体进行传播。 3、广告摄影：通过摄影的手段以平面图像为主要传播 方式的广告宣传，其中介媒体主要是报纸、杂志、招贴、 样本、户外广告、网络等。 二、广告摄影的文化地位 具体的说：构思巧妙和画面新颖 广义的说：现实生活的一面镜子； 社会发展的一个记录； 世界文化、风情的大看台； 在满足传播商品信息的前提下成为 美丽的人文风景。 世界性的艺术 三、广告摄影的特征 1、作为信息传递艺术的广告摄影(主要因素广告效果) 首先，广告摄影作品以传达信息为主要功能，因此属于实用 艺术的范畴，从现代传播功能的角度理解，也可以称为信息 传递艺术；艺术摄影作品则是以欣赏为主要功能，是一种主 要涉及审美的欣赏艺术，供人们欣赏以达到精神上的满足。 第二，广告摄影必须以追求实际传达效果为目的，具有十分 明确的市场目标和宣传目标。它要求针对目标市场和目标用 户来拍摄制作，并且注重时效性；而艺术摄影则以作者个人 感情抒发为目的，一般均无明显的目标性，不是针对某一部 分人而制作，也谈不上真正的时效性。 因此，广告摄影的信息传达必须清晰、准确，防止误导，它 的评价标准虽也涉及思想性和艺术性，但融合了更为复杂的 因素；对广告摄影作品本身的评价及其广告效果的预测，是 在整个广告推广活动终结时才体现的。（广告效果——经济 效果和艺术效果）；艺术摄影的主题创意追求多方面的审美 效果，是以思想性与艺术性高度完美的统一作为一般评价标 准。 2、具有较大规定性的广告摄影 商业摄影：1、受到被宣传商品的广告策略制约 2、广告摄影构思创作讲究定位定向设计，在 内容的表现方面，围绕广告目的会有较大 的规定性 3、讲究商品的个性与风格，常把个人风格隐 藏在背后，或力求以服从商品的需要为主， 不然难达到预定的目标 艺术摄影：1、不受制约，别出心裁、别开生面、较大 的表现自由 2、讲究作者的个性与艺术风格，力图以凸 现或强化个人风格为终极目标，发挥可 以是无限制的 3、受到媒介制约的广告摄影 广告摄影：1、发布媒介层面考虑，发布通过具体的媒介， 受到媒介制约 2、独立性层面考虑，是综合性集体劳动，其 中包括广告创意、美术设计、文稿写作等， 创作过程直接属于销售推广活动，不可能 独立存在 3、受众层面考虑，要照顾到商品的不同消费 层次，或者有针对性地对不同层次的消费 者进行创作 4、总结，是以传播商业信息和广告意念为主 要动机，迎合消费者情趣，达到促销的目