全友家居2011年1-4月竞品报告20110601.pptxVIP

全友家居2011年1-4月竞品报告2011年6月数据说明数据来源： - CTR AdEx Power 分析时期：2010.1-4/2011.1-4分析品牌：全友、双虎家具、掌上明珠、皇朝家私、曲美、联邦、红苹果备注：数据基础是媒体的刊例价格，非净价。原理是基于完整的播出记录。数据观测是相对的变化，而非绝对的数值。观测各个品类、品牌不同时间跨度上的变化，观测每个品牌在不同媒体的比例和投放策略，监视异动的品牌和媒体使用情况等。主要竞争品牌分析皇明、亿家能、四季沐歌、太阳雨、力诺瑞特、桑乐、五星（五星自2009年6月以后在监测范围内无媒体投放）行业分析：2011年1-4月家具行业投放刊例达到9.26亿，电视依旧为主导媒体，与去年同期比略降，其他媒体有所上升；2011年2月-4月呈上升走势，11年1月同比10年1月小幅上升2%；全友11年投放量增加了10%，排名家具行业第一。2010年1-4月2011年1-4月单位：万9.71亿9.26亿-6%-9%-5%+2%单位：万2011年1-4月家具行业品牌排名TOP10数据来源：CTR 2010.1-4/2011.1-4 全媒体家具行业投放地区分布：2011年1-4月全国性媒体的投放量占比略降，但仍是主投。北京地区的投放与去年同期投放比投放上涨72%。2010年1-4月2011年1-4月地区费用（万元）占比地区费用（万元）占比全国23,