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如何提高企业国际市场营销能力分析 一、研究意义 文化是影响国际市场营销的核心因素，渗透于营销活动的各个方面，文化环境的好坏对市场营销成果具有重要影响；经济环境是企业在国际市场营销中，确定目标市场，制定营销决策首先要考虑的因素，也是影响企业不同国际市场营销决策之间差异性的最重要因素。 国际市场营销的核心是以消费者需求为导向，消费者或客户需求什么就生产销售什么。这是一种有外向内的思维方式，与传统的那种以现在产品吸引、寻找顾客的由内向外的思维方式恰恰相反。在某种意义上讲，谈论市场营销应该为做些什么，就是在谈论公司该持有什么样的最终目标和战略目的。从角度讲，市场营销的职能就是保证客户和消费者成为企业的中心环节指导企业决策。　　积极开展国际市场营销，从宏观上和微观上都具有重要的意义。 　　加速经济建设要加速发展本国经济，就需要积极开展国际市场营销，将国内产品打入国际市场，顺利实现产品的价值并获得更多赢利，通过出口创汇，引进先进、科学的技术和设备，加速本国的经济发展。 　　扩大产品销售积极开展国际市场营销，为企业开展了营销领域，可以寻求更广泛的市场，扩大企业的产品销售。 　　规避经营风险积极开展国际市场营销可以在本国经济不景气时，积极开拓国际市场，寻求有利的市场机会，在一定程度上避开国内市场饱和与竞争果度给企业带来的损失。 　　加速企业成长积极开展国际市场营销，使企业投身到激烈的国际