第一单元广告文案写作概论模块三四广告文案写作原则及文案撰稿人的素质要求..docVIP

理论课教案 课 题 第一单元 广告文案写作概论 模块三 广告文案写作的原则 模块四 广告文案撰稿人的相关素质要求 课 程 广告文案写作 授课教师 专 业 计算机平面设计 课 型 新授 教案序号 02 授课时间 教学方法 讲授 教学 目标 知识与技能：能够熟记广告文案写作的基本原则，能说出广告文案撰稿人应具备的相关素质要求。 过程与方法情感、态度和价值观，激发对的兴趣积极的学习态度重点讲解广告文案 记 学生听课 情况 学生掌握 情况 存在的问题 审查签字 年 月 日 教学过程 教师活动 教 学 内 容 学生活动 一、组织教学 2分钟 二、提出问题 3分钟 教师提问三、新知讲解 40分钟通过PPT展示案例来说明文案写作的简洁性原则PPT展示广告相关内容教师解说第二课时 40分钟教师解说PPT展示讲解PPT展示广告文案案例教师通过PPT展示案例并进行分析教师提问PPT展示摘录案例内容 四、课堂小结 3分钟五、布置作业 2分钟 清点人数，检查学生出勤情况。 1、上节课学习的“什么是广告文案”？ 2、广告文案写作的基本特性包括哪几个层面？ 第一章 广告文案写作 模块三 广告文案写作的原则 一、简洁性原则 广告文案写作第一要点就是必须简介、单纯、准确、明晰， 不能把简单问题复杂化。做到言简意赅、言出达