2014一个策划人的自白.pptVIP

一个策划人的自白 1、文案策划和策划是两回事 ? ?策划人需要有较好的文字驾驭能力，但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。隐藏在优美的文字背后的，是思想和策略，这才是策划的精髓。 ? ?正所谓“外行看热闹”，当我的方案展现予别人的时候，别人往往会赞许我几个字——你的文笔好好！ ? 这个时候我会大跌眼镜，作为一个策划人获得这样的赞誉，我觉得是夸错了对象，我不需要别人夸我文笔如何如何好，那只是授予写手的赞誉。如果你的策划缺少精确的切入、指向和创意的闪耀，那么你只能适合当一个写手。 ? 如果你仅仅是做做创意说明、做做促销活动方案、做一些简单的广告文案这些，我觉得充其量只能是一个文案或者文秘，不是文案策划，更不是策划。 2、策划并不是谁都可以做 ? ?我很奇怪，现在很多人动不动就把策划两个字挂在嘴里，好像策划师很荣耀的事情。我相信策划肯定是荣耀的事情，但是这个词语被谁都可以挂在嘴边的时候，你会不会觉得是一种悲哀？ ? ?你了解策划的本质吗？了解市场营销的本质吗？了解战略和策略的关系吗？我认为别人的理论你可以学习，但是更重要的你要能够变成自己的东西。策划需要大量的读书和思考、积淀，你的“创意包”才能够越来越多。如果你缺少对人文、历史、地理等等的积淀，那么你的思考将会一直枯竭。 ? ?所以策划人不要始终专注于看专业书，还需要更多涉猎其他的书籍，包括旅游、电影等等文化性的活动，策划的学