第一章广告学的基本概念..docVIP

第一章广告学的基本概念 　　思考题 　　1．狭义广告与广义广告的分界线在哪里？ 　　2．《中华人民共和国广告法》中所界定的“广告”为什么是“狭义广告”？ 　　3．广告能够降低企业交易费用吗？为什么？ 　　4．你认为广告原则中最重要的原则是哪一个，为什么？ 　　1．广告存在的合理性在哪里？ 　　2．你是怎样理解广告属于一个多学科融合的学科门类的。 　　练习题 　　1．请分析： 　　①霍普金斯关于广告的解释； 　　②小林太三郎关于广告的解释； 　　③美国广告协会对广告的定义； 　　④美国AMA对广告的解释； 　　⑤哈佛《企业管理百科全书》关于广告的解释； 　　⑥《中华人民共和国广告法》中对广告的解释。 　　2．简答广告的本质性特征 　　3．简答广告的经济功能 　　4．简答广告原则 　　5．分析广告学与经济学的关系 　　6．分析广告学与公共关系的关系 　　3．分析广告学与传播学的关系 　　4．分析广告与日常所说的宣传有什么不同 　　5．简述广告学科体系 　　6．学习广告的常用方法有哪些？ 　　第二章广告发展史 　　思考题 　　1．在广告发展史上，中国春秋战国时期和宋朝的广告活动在世界上最有影响，为什么？ 　　2．中国古代的广告与西方古代的广告有什么不同？ 　　3．中国近代广告与西方近代广告有哪些相同点？ 　　4．中国在计划体制下为什么没有广告活动？ 　　5．中国电视广告为什么比西方落后了