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健力宝营销策划方案 市场分析 1.企业的目标和任务 2.市场现状与策略 与世界发达国家相比，目前我国功能饮料的人均消费量距离全世界人均消费量尚有较大空间。 中国功能饮料的销售额从2006年的10.4亿元，激增到2007年的32亿，实现了每年两位数的高速增长。 2008年，在北京奥运会的刺激下，功能性饮料整体增速接近30%。所以随着健康意识和人民消费水平的提高，功能性饮料的市场前景非常可观。 目前国内内市场护眼类的功能型饮料较少，现在所知的仅有农夫山泉 的“亮眼仔” 。国内知名的具有预防和辅助治疗眼睛疾病的保健食品公司也只有乐盯一家，竞争对手少，市场前景广阔。 3.主要竞争对手及其优劣势 4.营销外部环境分析 5.营销内部环境分析 营销策略 营销策略 网络营销 分销策略 广告策略 文化营销 公共关系营销 价格策略 具体细分市场营销组合 活动策划案 活动具体安排 活动主题：轻松护眼，健康生活 活动口号：让护眼成为一种习惯。 活动时间：2012年圣诞节（2012年12月25日） 活动地点：沈阳、上海、太原、长沙、武汉、杭州、广州等地区的各大商业广场 活动具体安排 活动内容： 联合当地各大眼科医院进行视力保健、视力保护知识宣传公益活动。同时，现场设置“瞳寇”饮料销售柜台，进行“圣诞大回馈”饮料促销。 活动前期宣传： 通过公益广告、健力宝集团官网、以及饮料包装印