《关于纯果乐果缤纷广告策划书》.docVIP

关于纯果乐 果缤纷广告策划书 关于纯果乐 果缤纷 策划书 Tropicana“纯果乐”以近几年逐渐成风 的流行趋势“异国风情”为主题，严格 甄选世界各地最具特色的水果，通过独 具匠心的科学配方严格调制，更适度搭 配植物的天然芳香，隆重推出“热带美 味”、“香橙美味”和“蜜瓜美味”这 三款“果缤纷”混合果汁饮料 会展策划与管理 魏馨蕊 14040430106 董雅楠 14040430102 赵志波 14040430104  关于纯果乐 果缤纷广告策划书 2 一、前言 4 二、调研 4 （一）环境分析 4 （二）消费者调查（附1调查表） 4 （三）关于“纯果乐 果缤纷”市场调查（附2调查表） 4 （四）竞争对手调查 4 （五）主企业调查 5 三、广告战略与决策 6 四、广告表现 7 五、广告预测与评估 9 六、广告预算 10 七 附1调查表 11 八 附2调查表 17 一、前言 tropicana纯果乐，源于美国佛罗里达州，以纯正，自然，营养的水果美味风行世界58年。作为全球最大的方便食品和饮料公司之一的百事公司，面向中国消费者推出全球果汁第一品牌“纯果乐(Tropicana)”旗下一款具有独特美味的混合果汁饮料——“果缤纷”，让消费者体验全新消费时尚。 为了全面提高“纯果乐 果缤纷”在消费者中的认知度和美誉度，进而扩大“果缤纷”在全国市场中的份额，提高“纯果乐”的市场占有率和市场覆盖率，我们进行了认真的市场调研，经过多次讨论形成思路，整理成文案。 二、调研 （一）环境分析 随着人们对高热量食物需求的下降，对一些具有营养健康意义，如矿物质、维生素、微量元素等的需求不断增加。消费者追求高营养、低热量的视频。因此，果汁饮料作为一种天然健康的饮料，必将获得超过其他饮料更多市场。“纯果乐 果缤纷”针对市场需求推出了一系列口味的果汁音频，满足了消费者的个性化需求。 （二）消费者调查（附1调查表） （三）关于“纯果乐 果缤纷”市场调查（附2调查表） （四）竞争对手调查 果缤纷 果粒橙 企 业 百事可乐 可口可乐 特 色 以中国消费者需求为核心研发的果汁饮料，由多种高档水果混合而成 特加柔取的阳光果肉、口感醇厚、橙汁饮料、含维生素c 品 类 热带美味、香橙美味、蜜瓜美味、法兰西风情 美汁源果粒橙、金牌果粒橙、热带果粒等 喜爱程度 66.8% 33.2% （五）主企业调查 世界领先的饮料和休闲食品公司：百事公司（PepsiCo）是世 百事LoGo 界上最成功的消费品公司之一，百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利（Frito-lay）公司合并，组成了百事公司。 为了更好的发挥产品结构优势，将市场经营重点在核心品牌方面，百事公司曾于1997年10月作出重大战略调整，将拥有必胜客（Pizza Hut）、肯德基（KFC）和Taco Bell的餐厅从公司分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即百胜全球公司（Tricon Global，现公司名为YUM！）。1999年，百事公司将其百事可乐罐装集团（PBG）分离上市，以便集中精力进行品牌建设和品牌营销。 百事的产品满足了各种各样的需要和偏爱 —— 从娱乐性的品类到有助健康生活方式的产品都一应俱全。 三、广告战略与决策 （一）广告定位策略 “果缤纷”产品定位在中国年轻一代消费者的非碳酸类产品.由于年青人希望突破,崇尚健康,喜欢阳光. 他们都崇尚自然、迷恋创新，集时尚、健康于一体。他们倡导健康积极的人生态度，追求高品质生活。“果缤纷”是今年夏天最具时尚代表力的混合饮料！ 当今，混合/混搭已经成为锐不可当的流行风向标，以时尚生活态度的名义大行其道，渗透入衣食住行等方方面面。尽情享受“果缤纷”混合果汁饮料的独特层次口感的美妙。 “果缤纷”所倡导的复合多元的生活方式，正满足了当今消费者日益增长的对于优质缤纷生活的需求。 （二）确定广告目标 （1）提高商品的知名度和认知度。 （2）加强社会公众对企业和商品品牌的印象。 （3）提高消费者对品牌的指名购买率。 （4）维持和扩大广告品牌的市场占有率。 （三）广告的诉求策略 感性诉求，不作功能、价格等理性化指标的介绍，而是把商品的特点、能给消费者提供的利益点，用富有情感的语言、画面手段表现出来。使消费者在感情获得满足的过程中接受广告信息，保持对该商品的好感，最终能够采取购买。 （四）广告市场策略 （1）尽力突出