11第十一章 垄断竞争理论(北大第2版).pptx

第十一章垄断竞争理论本章内容:第一节 垄断竞争的含义及其基本假设第二节 垄断竞争厂商面对的需求曲线 第三节 垄断竞争厂商的短期均衡第四节 垄断竞争厂商的长期均衡第五节 评价本章内容:第一节 垄断竞争的含义及其基本假设第二节 垄断竞争厂商面对的需求曲线 第三节 垄断竞争厂商的短期均衡第四节 垄断竞争厂商的长期均衡第五节 评价一、垄断竞争市场的含义既垄断又竞争，既不完全垄断、又不完全竞争的市场结构。二、垄断竞争市场的条件（1）存在较多的厂商。 （2）各厂商生产的同种产品之间存在差别。是同类但不同质的市场。比如，加油站，书店等（3）进出该行业容易原因：（1）物理性能差别；（2）消费者主观偏好；（3）销售服务差异；（4）地理位置差异；（5）特殊需要差异。二、产品差别：既会产生垄断也会引起竞争1各厂商产品间有差别存在就会有垄断。这里的差别是指同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，影响到产品价格。广告是形成产品差别化的一个重要原因。垄断竞争市场最需广告宣传垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。如果提高价格，不会失掉所有顾客。2作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需求。这种替代性就会引起产品之间的竞争。三、垄断竞争市场特点（1）既有垄断，产品存在差别；某个企业先自行定价。（2）又有竞争差别产品之间存在替代。 企业根据市场再进行调价。如