市场于拓展计划.docVIP

***市场拓展内容 一、市场概况： 消费者的生活质量随着城市的发展而日益提高，随着城市发展的提速，部分消费者开始追求更高的生活品质，要求菜肴更加鲜美，更富有营养。同时我国又是一个餐饮业高度发达的国家，所以在餐饮业的带动下调味品市场得到迅速发展。目前的调味品市场主要由王致和、海天和我司三大品牌所主导，由于竞争的日趋激烈，因此我公司产品在调味品市场的推广是任重而道远 二、市场竞品分析： 目前处于调味市场领导性品牌当属王致和，虽然其价格较我司产品稍微高一点，但是由于其在品牌建设方面投入大量的资源并且又是北京的老品牌，进而强化了市场的品牌传播效果，在调味品行业已经营造了一定的品牌知名度和美誉度。同时由于王致和有较好的品牌知名度因素，目前发展态势较好，王致和借助其品牌资源优势，通过其良好的渠道，实现了在调味品市场的领导地位。 三、市场分析SWOT分析： S（优势）：虽然在调味品市场上存在着多种品牌，相对于其中的高端产品，在中低档方面人们在选购时品牌的认知度相对还比较低，品牌忠诚度还不牢固，这样如果我司产品能够通过运用一定的市场运作进入调味品市场，相信会抢占一部分市场份额。通过近年来我司的市场运作，我司产品在消费者心目中逐步树立了健康食品的形象。这样为我们在开拓调味品市场奠定了一定的基础。 W（劣势）：优势在一定情况下可以转换成劣势，正如在前面优势中提到的在调味品