市场营销学香奈项儿企业整体分析.docxVIP

天津外国语大学国际商学院本科生课程论文课程名称：市场营销学论文题目：香奈儿企业整体分析姓 名：学 号：专 业：年 级：班 级：任课教师：2015 年 7 月内容摘要随着贸易全球化的深入和我国市场经济的稳步发展，中国化妆品市场巨大的消费容量以及可预知的市场潜力为更多的化妆品企业提供了有利的发展时机。同时，国内化妆品行业历经多年的市场演绎己进入一个在产品、功能、促销等方面严重同质化的时代，市场竞争已越来越表现为品牌的竞争。面对机遇与挑战并存的竞争市场，如何适应行业发展的要求，通过建立强势品牌来保持竞争中的优势，以获取更大的市场份额和品牌影响力，是当前许多企业所面临的现实问题。本文以香奈儿品牌为例，在研究了外部环境的基础之上，对香奈儿的市场定位进行了探究。最后具体分析了其营销策略，发现香奈儿品牌发展状况存在的问题，并针对这些问题提出了部分建议。关键词： 香奈儿；环境；营销目录一、香奈儿公司简介1二、外部环境分析1（一）宏观环境之经济因素2（二）微观环境之竞争对手分析21.竞争对手的界定22.香奈儿的竞争对手33.香奈儿的竞争对手分析4三、市场细分5（一）综述5（二）划分标准5四、目标市场6（一）产品发展导向6（二）目标市场的确定6（三）市场专业化战略7五、4P策略7（一）Product：产品组合及其对目标市场的适应性8（二）Price：企业的定价方法和策略91.定价方法92.定价策略9（