相思湖校区大学生旅游市场需求调查报告.docx

相思湖校区大学生旅游市场需求调查报告旅游1141班颜英丽 110座机电话号码0韦晓英 110座机电话号码9凌任思 110座机电话号码9目录一、前言1二、调查分析2（一）调查方法2（二）人口特征分析2（三）旅游需求分析21.喜欢程度分析22.旅游态度、动机、目的分析33.生活费和旅游花费以及出游次数的交叉分析44.旅游经费的分析55.出游伙伴的分析66.出游地区的分析77.出游时间的分析78.倾向的旅游景点分析89.交通工具的选择分析9（四）出游后的满意度分析10三、结论和建议10一、前言此次问卷主要是调查相思湖校区大学生旅游市场的需求，我们于2014年6月11日发放问卷，问卷调查的对象是该校区大二和大三的学生，发出问卷共120份，回收问卷110份，有效问卷105份。通过发放问卷给大学生填写和对个别同学做相关的采访和了解来获取调查结果，调查的内容包括旅游态度，旅游次数，旅游花费，出游目的，喜欢的旅游景点，影响出行的因素，对于吃住行游购娱的满意程度调查等。 通过对大学生旅游需求市场调查，分析其旅游目的、动机、态度等的差异导致的旅游景点选取、出游时间的分布特点以及出游伙伴的选择上都有差异，从分析得到的数据可以非常清晰明确的看出大学生在做出旅游决定时对旅游地点、时间、伙伴的大致共同的要求，有利于旅行社更好地为大学生设计更完美的旅游路线，量身定制的方案设计既给旅行社带来收益，又为大学生提供物有所值的旅游经历，既为旅行社带来了良好的口碑，又为大学生在出游提供便利，实现了双赢的目的。为我国旅游业的发展起推动作用。在此感谢参与问卷调查的同学们的配合及叶莉老师的指导。二、调查分析（一）调查方法抽样调查，应用SPSS软件进行数据分析。（二）人口特征分析在有效的105份问卷中，男生占的比例为42.9%，女生占的比率为57.1%，大二学生占的比率为49.5%，大三学生占的比率为50.5%。（三）旅游需求分析 1.喜欢程度分析对于是否喜欢外出旅游，随着生活水平的提高，大学生出游也趋向频繁，不喜欢的比率为9.5%，非常喜欢的比率为61%，一般喜欢的频率为29.5%，根据分析结果可以明显的看出对于大部分的大学生而言，出游意向非常倾向愿意出行。 2.旅游态度、动机、目的分析对于旅游态度，有87.6%的大学生认为旅游能够缓解学习压力，增加见识，应该提倡，在繁重的学习压力下，旅游确实是一种很好的放松方式。只有1.9%的大学生认为旅游影响了学习，还有3.8%的大学生认为旅游没意思，剩余的6.7%的大学生持无所谓的态度，有这样的态度原因有很多。在出游动机上，心情郁闷想通过旅行放松自己的占27.6%，旅游景点名气大想一探究竟占24.8%，同学朋友强烈推荐占21.9%，团购价格优惠吸引大学生出游的占16.2%，而由于攀比心理外出旅游的占1%， 其他占8.6%。对于大学生来说，一般影响出行的最主要因素有资金不足和时间不够，当然这两项占的比例比其他因素的要大，资金不足占60.0%，时间不够占15.2%。而由于交通不便占1.9%，更看重学习而少出行的占1.9%，考虑到安全问题选择待在学校或家里的占1.9%，没有合适的旅游路线占14.3%，其他4.8%。大学生出游目的主要有增长见识、游历欣赏风景、排遣心中忧郁、陶冶情操。一般出游都是倾向释放压力，放松身心。所以建议旅行社能组织休闲的旅游路线。旅游态度频率百分比有效百分比累积百分比有效缓解学习压力,增广见闻,应该提倡9287.687.687.6影响学习,增加经济负担21.91.989.5旅游没意思,还不如上网看电视43.83.893.3旅游不旅游都无所谓54.84.898.1其他21.91.9100.0合计105100.0100.0出游目的频率响应个案百分比N百分比$出游目的a增长见识10336.5%99.0%游历，欣赏风景10637.6%101.9%排遣心中忧郁6322.3%60.6%陶冶情操103.5%9.6%总计282100.0%271.2%3.生活费和旅游花费以及出游次数的交叉分析在过去的一年中，关于出游时间超过24小时的次数，有58.1%的大学生有过一次的旅游经历，有24.8%则有两次的旅游经历，有10.5%的大学生则有3次或者3次以上的旅游经历，只有6.7%的大学生在过去一年中出游次数为0，从这个数据的分析中，不难看出，对于大部分的大学生来说，每年出去旅游似乎是一件必须的事，多多少少都会有一次的出游，当然，出游次数受很多因素的影响，比如时间资金等限制因素，但通过这个分析还是可以得出大学生对旅游的都持有支持的态度这一结果。大学生虽然空闲时间比较多，可以靠平时做兼职来挣钱，以此作为旅游的经费，但是大部分的大学生的旅游经费都是来自父母，因此，生活费对于大学生出行的影响是非常重要的。通过生活费和出游次数的交叉分析可以得出这样的