2016双星运动品牌提案.pptVIP

双星运动品牌市场分析及推广策略 前言 在现代社会，人们对自己的身体健康越来越重视，在生活水品提高同时，人们不再满足吃的好身体就健康的传统观念，更多的是追求户外运动，因而人们对运动品牌的需求也成为市场竞争主流部分。在运动品牌中运动鞋更成为现代人所需要的。我们通过对双星运动品牌的综合调查分析，做出了这套营销方案，在提高双星的市场占有率的同时，能让更多的人了解双星品牌。在人们生活更轻松、更舒适的前提下，使双星品牌成为国际品牌，被更多的人所接受。 一、运动品牌现今市场环境分析 统观现今中国整个运动品牌行业，中国运动品牌的市场集中度远低于发达国家，未来几年市场集中度上升是必然趋势。而通货膨胀加速了优胜劣汰，有品牌效应的企业将会因为有提价能力受益于通胀，可以消化成本上升的压力，反之将会经历成本上升的残酷考验。 目前中国运动品牌市场中，国外有耐克、阿迪达斯的疯狂席卷，国内有李宁、安踏、特步等为主，年销量位于前几名的品牌分别是耐克、阿迪达斯、锐步、彪马等，他们占了全部市场份额的70%以上。 二、运动品牌消费群体分析 运动品牌具有众多的消费群，其中青少年的需求占很大一部分比重，青少年但作为社会的新生力量，已经占市场销售部分的大部分，他们正处于活力四射、热爱运动、勇敢向前努力的阶段，作为青少年都不希望自己每天只是为了学习、工作而忘记