王老吉魔法传吉路演方案20140311.pptx

王老吉夏季促销活动—2014/03/12活动概况活动执行活动管理宣导王老吉悠久的历史文化，强化“凉茶就喝王老吉”的品牌信息，抢占消费者心智；以魔法营销趣味互动提升消费者参与度，刺激整箱购买，促进销售；加强宣传产品利益点，培养消费者长期饮用的意识与习惯。活动目的点搭建形式魔法化：整体搭建以中世纪欧洲魔法城堡为主；互动内容魔法化： 现场互动环节均需将魔法与王老吉充分结合，将王老吉文化、产品特色、外包装等用魔法互动形式进行互动；传播内容魔法化：通过移动互联网新媒体传播，将王老吉的魔法互动快速自传播到更多消费者中。活动策略点活动概况活动执行活动管理现场整体效果图——欧式魔法城堡现场整体效果图——欧式魔法城堡徽章领取徽章方案一 徽章方案二消费者在进入路演区域后工作人员都将发放一枚魔法徽章，当消费者不停地的了解活动区域内容，工作人员会为每位参与者贴上一颗★作为兑换礼品购买产品中享受优惠政策的指标凭证（每位魔法师都会有登记凭证）穿越魔法时空隧道消费者通过时空隧道进入魔法城堡，时空隧道内完美生动的呈现出王老吉凉茶的成长经历和品牌文化以及制作工艺，让消费者可以深度了解认知王老吉品牌。说明：在此经过的消费者将会看到王老吉公司的品牌文化、制作工艺、悠久的产品历史时空隧道总长度为4米，用做王老吉文化的粘贴AR互动-魔法灭火LED电视呈现效果AR技术当带有魔法徽章消费者经过时，