浅谈广告情如感创意中的审美心理27.docVIP

郑州电子信息职业技术学院 毕 业 论 文 课题名称：浅谈广告情感创意中的审美心理 作 者：xxx_____________ 学 号：0座机电话号码5系 别：信息工程系 ________专 业：广告设计与制作______指导教师：xxx_____________ 2012年03月 29日 浅谈广告情感创意中的审美心理 摘要 情感是人类永恒的话题和不老的童话，是人心灵深处最柔软最脆弱最敏感的神经。情感广告是现代商业广告的一枝奇芭，它以丰富形象的画面语言，生动传神的肢体语言与消费者传情达意、“暗送秋波”，以独特的魅力俘获了消费者的心。审美心理：是指人在审美实践中面对审美对象以审美态度感知对象从而在审美体验中获得情感愉悦和精神快活的自由心情。广告情感创意与美学心理学相分离,用情感来感动消费者,使消费者在心理上与广告情感产生共鸣,认同广告并且购置产品和效劳,以此来促进消费,从而更好的完成广告的商业价值。 关键词：广告 情感广告 广告情感创意 审美心理目 录 中文摘要Ⅰ 1 引言1 2 广告1 2.1 广告1 2.2 广告本质1 3 情感广告2 3.1 情感广告2 3.2 情感广告创意的必要性2 4 广告情感创意的新思路3 4.1 广告情感创意设计的根本宗3 4.2 广告情感创意设计要全方位思考4 5 广告情感创意与审美心理75.1 情感与消费7 5.2 广告情感创意与消费心理8 6 结论9 参考文献10一.引言 “天若有情天亦老”、“人间自是有情痴，此恨不关风与月”、“两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮”这是中国古典诗词中对情的精彩表述。在这个拥有古老传统和千年文化积淀的国度里，人们重情讲义，情义无价。情，一个恒新的话题，一个温暖的字眼。情感诉求广告通过把情感孕育到广告中，支撑起产品的品牌形象，以独特的广告语打动人们的心灵，促动人们的情感末梢，实现消费者真正的购买行为。同样，如果一则广告紧紧触动了消费者的某根心弦，如果一个品牌深深引起了消费者的某种情愫，那么，它就成功了一半。 二.广告 广告的含义 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 广告本质 广告的本质是传播，创意是广告的灵魂,情感是人类的灵魂,消费者对一个产品和品牌的认知、到最后的购置过程就是一个情感不时变化的过程,情感是人对客观理想的一种特殊的反映方式,是主体客观事物反映态度的体验。审美主客体间不同的关系能够产生不同的审美情感,而不同的审美情感又差遣审美主体采取不同的活动方式,使审美客体契合审美主体的请求和需求。无论是艺术创作,还是设计产品,都是人类情感外化的物质存在。设计审美情感是人们在对产品的观照与运用活动中的情感,是设计产品在人们心理中所产生的情感体验。 消费者了解、观赏与认同了一则广告的创意与表现,以及意在形外的情感世界,实践上是他与这个产品、这个品牌、这个企业产生的一种价值观的共识、品味与审美情味的共识、心理情结的共鸣及肉体世界的契合。这种关系的树立不但可能为企业带来即时利益,而且为企业久远利益提供了战略性的市场情感的积聚。在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等。 三.情感广告 1.情感广告的含义及情感广告创意的必要性 情感广告是指广告的内容或广告的表现形式以感情为主线，通过人类最基本的感情打动消费者，以期通过情绪与情感唤起，而在情感与品牌之间建立某种积极的联系，它们侧重于感情表达而更少直接表述产品或服务的信息，只突出广告的表现手法。这种广告又叫“情绪广告”或“感性广告” 。 2.情感广告创意的必要性 著名的市场营销专家菲利普科特勒把人们的消费行为分为三阶段：第一阶段是量的消费阶段，第二阶段是质的消费阶段，第三阶段是感性消费阶层。 现代乃至将来都是一个过剩的时代，在一个相对富裕的社会里，消费者的目的，不再是只为需要而消费，而更多的是为消费而消费，为感觉而消费。现代社会是一个快节奏高压力的社会，疲惫的身心让我们更渴望与人交流。自我表达表现和自我实现的欲望和需要比任何一个时代都要强烈。情感广告找到了一个施展拳脚的舞台，它迎合了高压和郁闷中