2013红旗品牌策划方案.docVIP

红旗品牌策划方案 一、 品牌背景 2 （一）、 红旗品牌的诞生 2 （二）、 品牌发展历程 2 二、 品牌现状 3 （一）、 我国汽车品牌的现状 3 （二）、 红旗品牌的现状 3 三、 品牌创新方案 4 （一）、 品牌定位：尊贵/优雅/东方韵味 4 （二）、 销售模式：限制性政府采购与私人定制 5 （三）、 会员管理 5 （四）、 “红馆”－体验服务店以及会员俱乐部 5 （五）、 文化营销－彰显东方韵味 5 （六）、 品牌整合营销传播 6 四、 总结 7 品牌背景 红旗品牌的诞生 1959年9月29日，第一批崭新的10辆CA72“红旗”轿车摆放在刚建成的人民大会堂前展览。新中国成立10周年庆典当天，两辆“红旗”轿车参加了检阅，6辆红旗轿车参加了群众大游行。国产“红旗”轿车的出现，大长了中国人民的志气，引起全国轰动。很多人看着漂亮气派的“红旗”，激动得热泪盈眶。“我们中国人也能造高级轿车了”，从此“红旗”便和民族轿车工业的兴衰系在一起。“红旗”的问世，可以说政治影响大于实际意义。 从诞生之日起，红旗轿车就被赋予了神奇色彩。中国第一自主汽车品牌。历次大阅兵，红旗都毫无疑问地成为观礼车的首选，其荣誉与地位无人能及，被誉为是中国的“政治车”和“礼宾车”，红旗品牌代表着地位和权力。 品牌发展历程 1959年，红旗品牌诞生，以领导阅兵观礼车的身份进入人们的视野，是权利和地位的