2013线上营销推广.docVIP

将自己之前在活动策划与执行过程中的一些思路进行了如下的总结与整理，希望与大家共同分享探讨。??? 线上活动依据其主要呈现的载体不同，可以分为两类，第一类是自有网站的营销活动；第二类是依托微博、论坛、SNS网站、视频网站等其他平台的活动。本篇主要以第一类为主。??? 1、 活动创意的策划??? 活动的创意，是整个活动的灵魂。??? 首先策划时间节点把控很重要，主要在节假日、产品销售的旺季、定期的优惠活动、还有应对竞争对手的活动等等。建议可以做一份活动排期表，不用太长，一个季度即可。??? 创意的来源有很多，最常用的是结合当下的热点事件，比如之前空间网的“雷人帮”活动，是结合了当时热播的《男人帮》电视剧；也可以将你要推的产品特质及人性的本质（如好色贪婪）相结合，我们推家纺用品时推出 “谁在你上面谁在你下面” 的活动；还有“感恩节一元挖宝”活动等。一个创意的产生，可以是一个人灵感的闪现，也可以是一堆人的头脑风暴。??? 创意的提案，主要确定两点：一是创意主题，二是活动的基本内容及时间点。提案通过后，开始进入活动执行全案阶段。??? 2、 活动执行全案??? 活动执行全案，通常由活动策划人员来完成，主要包括以下11个部分，但不限于此：??? 活动目的：两个方面，要么提升品牌知名度为主，要么提高销售为主。??? 活动主题：创意提案的主题??? 活动时间：一个活动周期通常1周~4周。时间太长易