2013而农生态农产品品牌建设.docVIP

而农生态农产品品牌建设 （2015—2017年）三年行动计划 为充分发挥全县生态农业资源优势，集中力量培育一批市场占有率高、经济效益好、辐射带动力强的农产品知名品牌，加快提升衡阳县农产品市场竞争力和综合效益，特提出本案。 一、总体要求 以“而农生态”为总体品牌形象，重点围绕粮食、畜禽、水产、果蔬、花木、等六大优势主导产业，制定实施农产品品牌建设战略，建立层级递进的品牌培育机制，形成“创建一批、提升一批、储备一批”的农产品品牌持续发展的良好局面，把我县的生态优势转化为品牌优势和经济优势，探索出一条生态立县、品牌兴农、营销富农的发展之路。 二、建设目标 到2017年，每个乡镇培育1-2个有区域特色，产品销售达千万元的特色农业产业，2-3个有一定影响力和产业支撑力、销售过亿元的省级以上名牌农产品；全市驰名商标、著名商标、国家地理标志集体商标和证明商标，省级名牌，地理标志登记保护农产品等新增5个以上；新增“三品”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品、）标识产品30个以上，其中有机农产品3个以上；鼓励农业外向型企业境外注册商标，培育1个以上出口创汇过50万美元的外向型农业企业。 三、主要措施 （一）科学规划，引导品牌有序发展 1．制定品牌发展规划。按照“集中力量、整合资源、强化培育、扶优扶强”的思路，制定品牌发展规划，实施名、优、新产品的品牌培育；老品牌、老产业提档升级；而农生态农产品营销推广等三大战略，重点围绕各地特色产品和主导产业，实施农产品品牌战略，制订相应工作计划，打响而农生态农产品品牌。 2．整合优质品牌资源。整合农产品资源，以“三名商标”（知名、著名、驰名）、国家地理标志集体商标和证明商标、“三品一标”为重点，聚力打造优势农产品品牌。对已具有一定品牌优势的农产品企业，要积极扩大基地规模，充分发挥品牌带动效应；对同类农产品品牌，要进行整合规范，切实统一生产标准、统一产品商标、统一地域标识，形成同一地域、同类产品保留1-2个品牌，改变小、散、杂的现状，避免恶性竞争；要强化地域观念，增强商标意识，把品牌和地域紧密结合，积极开展地域标识商标注册保护工作。 （二）夯实基础，强化主体培育 3．大力扶持龙头企业。要充分发挥龙头企业在品牌培育中的主导作用，对有市场、有产品优势的重点企业，要加大扶持力度，聚力扶持，做强做大；对符合产业政策、有发展前景的企业，要予以重点引导，扶持做大做强。要扶持企业建立基地，开展订单生产，重点引导和支持企业加强基地生产、产品营销和品牌推介。同时，要依托资源优势，大力开展农业招商，瞄准国家和省级以上农业龙头企业，促进企业来衡阳投资，为品牌培育提供后续资源。力争通过三年建设，各乡镇分别新增省级农业产业化龙头企业1个以上，市级农业产业化龙头企业2个以上。 4．积极培育合作组织和协会。围绕优势主导产业，建立区域性产业联合专业合作经济组织和专业协会，充分发挥合作组织和协会在品牌培育中的作用，引导企业与农户之间建立稳定的产销合同和服务契约，实现小生产与大市场的有效对接。大力引导和支持合作组织、行业协会自主创建原产地优势产品品牌，重点培育地理标志品牌。大力支持专业协会对已具备条件的农产品原产地标识的申报。到2017年，支持2—3个合作组织或专业协会成功申报2—3个省级以上名牌产品和国家地理标志性产品。 （三）狠抓品质，提升品牌核心竞争力 5．加强优质新品种的引进推广。农业部门要充实蔬菜、水产等重点产业推广队伍，大力引导企业、合作组织、行业协会、家庭农场、专业大户推广市场认知度强、效益好的优质新品种，深入基地指导新品种的推广应用。大力扶持果蔬新品种种苗的推广，实行种苗补贴政策，提高种植户的积极性，降低市场风险。在品种的推广过程中，要强化农业质量标准意识，制定优势产业主推品种的地方标准，逐步形成一个品种有一套完整的生产技术规范，切实提升生态农产品的核心竞争力。 6．加快品牌农产品基地建设。在加快无公害农产品、绿色食品、有机农产品和地理标志登记保护农产品产地认定和产品认证步伐的同时，要根据国内外通行规则和市场需求，进一步推进各类农业标准化示范基地和优势特色农产品产业带建设，尤其是加快有机农产品基地的规划建设，2015年底前，全面启动有机农产品（水产品）基地建设，每年分别新增500亩以上有机农产品基地1个。 （四）做强营销，提高品牌市场影响力 7．加强营销体系建设。强化与长沙、广州、深圳等大中城市对接，设立而农优质农产品展销店，在大型农产品批发交易市场设立农产品营销点，在大型超市设立而农优质农产品销售专柜，加强与企事业单位食堂、大专院校等农产品消费大户对接，拓宽销售渠道，扩大销售规模，提升品牌影响力。全力拓展各类电子商务渠道，在京东、天猫商城等网络销售平台开设区域综合性农产品销售店铺，到2017年，在国内主要网络销售平台开设农产