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第二章 市场营销环境分析习题 一、单选题 1、企业经过努力可以程度不同地加以影响和控制的是（ B ） A．宏观环境因素 B．微观环境因素 C．宏观环境中的一些因素 D．微观环境中的一些因素 2、影响消费需求变化的最活跃的因素是（ B ） A．个人可支配收入B．可任意支配收入 C．个人收入 D．人均国内生产总值 3、不属于宏观环境的因素是（ C ） A．人口环境B．经济环境C．竞争D．技术环境 4、（ A ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。 A．社会文化B．政治法律C．科学技术D．自然资源 5、威胁水平和机会水平都高的业务，被称为（ B ）A．理想业务B．冒险业务C．成熟业务D．困难业务 6、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（ D ） A．控制环境B．征服环境C．改造环境D．适应环境 7、生产家用电器的企业与房地产公司是（ B ） A ．一般竞争者 　B ．行业竞争者C ．品牌竞争者D ．形式竞争者 二、判断题 1、（√）市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。 2、（×）面对目前市场疲软、经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。（错 ） 3、（√）在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要因素。 4、（√）许多国家政府对自然资源管理的干预有日益加强的趋势，这意味着市场营销活动将受到一定程度的限制。 第三章 市场分析习题 一、单选题 1、家庭属于（ A ） A．首要群体B．次要群体　　　　C ．成员群体D．向往群体 2、马斯洛认为人类最低层次的需要是（ A ） A.生理需要B.安全需要　　　　C.自尊需要D.社会需要 3、影响消费行为最广泛、最重要的因素是（ A ） A．文化因素B．社会因素C．个人因素D．心理因素 4、体育明星、歌星等一般属于（ D ） A． 首要群体B． 次要群体C．成员群体D．向往群体 5、首先提出要购买某一产品或服务的人是（ A ） A．发起者B．影响者C．公共来源D． 购买者 二、判断题 1、（×）消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。 2、（×）归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。 3、（√）在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。 三、简答题：影响消费者购买行为的因素有哪些？第五章 市场细分与目标市场选择习题 一、判断题 1、（√）消费者对某种商品的要求与爱好比较接近，企业选择目标市场时，应采取集中营销策略。 2、（×）市场定位就是企业将自己的产品定在某个地理区域内。 3、（×）某轴承厂生产几乎所有规格的滚针轴承，该厂采用的是无差异营销策略。 4、（√）差异化营销策略的不足之处是企业的生产成本和营销费用都会增加。 5、（×）如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的实力雄厚，可以采用集中营销策略。 二、单选题 1、在以下___B____的情况下最适合于采用无差异营销策略。 A、顾客需求多样化，企业能批量生产 B、市场需求同质，企业能批量生产 C、市场需求同质，企业产品有特色 D、顾客需求多样化，企业产品有特色 2、差异性市场营销策略一般适用于___D____。 A、大型企业 B、中型企业 C、小型企业 D、任何企业3、市场细分的根本依据是___B____。 A、消费需求的共同性 B、消费需求的差异性 C、产品的共同性 D、产品的差异性 4、根据消费者为了防止牙病的需要而生产相应的牙膏，这是按___B____细分标准进行细分的。 A、使用者情况 B、追求的利益 C、态度 D、使用产品的时机 5、麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大市场份额。这种目标市场营销策略的主要不足是___B___。 A、细分市场范围小 B、潜伏的风险大 C、企业资源有限 D、成本费用高 6、对于同质产品或需求上共性较大的产品，比如钢铁，一般适宜实行__A_____营销策略。 A、无差异 B、差异性 C、集中 D、大量 8、对于成熟期的产品，企业宜采用___B____营销策略。 A、无差异 B、差异性 C、集中 D、差异或集中 9、下列不属于市场细分有效标志的是___D____。 A、可测量性 B、可进入性 C、可盈利性 D、可持续性 10、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用___C____营销策略。 A、无差异 B、差异性 C