2012市场调查建议书.docVIP

报喜鸟市场调查建议书 一、概要 浙江报喜鸟服饰股份有限公司成立于2001年，注册资本1.92亿元，主要从事报喜鸟品牌西服和衬衫等男士系列服饰产品的设计、生产和销售。公司坚持走国内高档精品男装的发展路线，在国内率先引进专卖连锁特许加盟的销售模式，已拥有形象统一、价格统一、服务统一、管理统一的500多家，建立了我国运作最为规范、网络最为健全的男装专卖零售体系之一，是浙江省五个一批重点骨干企业。 二、背景 国内西服市场品牌众多、竞争激烈，生产厂家众多、产量大，同时缺乏强势品牌、产品价格低。男性进口品牌服饰优选的面料、新颖的款式吸引了高收入群体，但是中低收入群体无力购买，而国内一些实力雄厚的名牌产品则以一流品质赢得了自己的消费群体，但在色调选择和款式变化上仍难以满足高收入阶层中追求时尚的男性消费者。从细分市场角度看，价位在1800-2000多元的中端市场还少有人涉足。 三、调查问题及目的 问题： 1、在价位1800-2000多元的终端市场中，报喜鸟应该用什么样的特色和款式来吸引消费者？ 2、除了服装本身以外，公司应该用什么理念来和消费者沟通？ 目的:避免同国内实力雄厚的品牌正面竞争，同时能在中端市场中有利可图。 四、调查方法 阶段之一:可行性研究/探究性研究 市场问题定义 ②调查问题定义 ③对该调查课题进行计划 阶段之二：问卷调查 ①定性资料要求 ②定量资料要求 ③问卷设计、试答修改。 阶段之三：样本选择与数据收集 抽样设计 ②进行试调查与实地调查 ③回收问卷并进行编号整理 阶段之四：资料分析与解释 分析资料 ②解释资料 阶段之五：报告结果 调查结果与书面报告的准备 ②口头或书面报告 ③结论与行动建议 阶段之六：方案实施与反馈 帮助实施所建议的方案 ②建立反馈过程 五、调研设计 1、研究设计 ①消费者所需的服装款式和色调选择的需求 ②购买服装考虑的因素 2、第二手资料 3、原始资料收集方法 通过邮寄问卷的方式收集，将减少访问者带来的偏见。 随信还要附上一个贴好邮票的信封，请应答者把填好的问卷在两周之内寄回。 4、样本定义 5、要进行的资料分析类型 准备对资料进行下面的分析:① 对所有问题进行横列表分析 ②回归分析 ③对报喜鸟所寻求的效用进行因子分析 ④检验 五、时间安排 时间 事项 责任人（略） 3月1-12日 讨论确定研究目标、方法 3月13-23日 查阅第二手资料，形成问卷初稿 3月24-25日 决定样本构成，选择样本与问卷 3月26-28日 选择样本 3月29-31日 选择问卷的试答样本 4月1日 与委托人讨论问卷初稿 4月2-5日 修改问卷 4月6-9日 试答问卷，完成样本选择 4月10日 确定最后问题 4月11日 提交倡议书 4月12日 寄出问卷 4月13-30日 回收问卷 5月1-15日 整理回收的问卷 5月16-22日 分析结果 5月23-31日 准备报告 6月1日 提交口头报告和书面报告 六、费用预算 下面是对调查费的一个初略估计 （1）咨询费：5个研究员250小时x 100元每小时 25000元 （2）其他调查费用：问卷费用——材料 2500元 ——人工 2500元 信封费（2000x0.3）元 600元 邮票费（2000x0.8）元 1600元 交通费 5000元 准备最后报告 10000元 合计 47200元 附录一 文献综述——参考资料（略） 附录二 问卷（略）