2014品牌传播规划.pptVIP

品牌传播规划 现阶段品牌建设策略 传播节点整合 传播渠道和形式 传播素材创作 品牌建设策略 传播节点 7、8月份——应对中秋 9、10、11月份——应对新米上市 12、1月份——应对春节 节日性宣传节点 七一建党—政治性节日 八一建军—政治性节日 七夕情人节—民俗性节日 九月十日—教师节 中秋—民俗性节日 国庆—政治性节日 重阳—民俗性节日 腊八—民俗性节日 线下活动推广 卖场活动 广场活动传播渠道和形式 广播投放策略 投放时段组合 投放内容组合 品牌形象传播 功能利益传播 情感共鸣传播 广播稿素材 梦中的小米 儿时的味道 七月份宣传推广活动 “盛夏的果实”——卖场宣传促销活动 “滚锅香海报特价” 八月份宣传推广活动 “小米加步枪”追忆峥嵘岁月 畅享幸福生活 ——庆八一黄粱梦小米大型促销推广活动 “小米加步枪” 自己动手 丰衣足食—— 庆八一黄粱梦小米大型促销推广活动 九月份宣传推广活动 “富贵黄粱 梦圆中秋”——黄粱梦小米中秋节促销酬宾活动 “黄粱米香 中秋月圆”——黄粱梦小米中秋节促销酬宾活动 十月宣传推广活动 “九九重阳日 浓浓敬老情”——黄粱梦小米重阳节促销推广活动 卖场促销推广活动 精准锁定目标群体的定向制导轰炸——高端学校、幼儿园；投放品鉴米、敬老卡、消费优惠卡、折扣卡 “九九重阳 礼送黄粱”——黄粱梦小米重阳节促销推广