旅游市场细分案__草案.pptVIP

百丈崖市场细分 一组成员：姚大平、张启瑞、陈雷、张海琪、 熊国政、衣龙升 百丈崖现状 章丘百丈崖风景区是坐落在章丘市黄河河务局垛庄的一片水域，周围群山环绕，山水相依，风景迷人。是酷爱垂钓，休闲养生之最佳去处。 百丈崖的痛楚 百丈崖位于章丘垛庄，地理位置尴尬，交通不便。管理欠佳，旅游资源开发缺乏专业性，没有特色景点，市场划分不明确，宣传力度不够，可见，百丈崖旅游风景区的旅游业发展相对滞后，旅游市场需要取得进一步的突破。 百丈崖旅游市场构成 根据地理因素细分，百丈崖景区现有客源地域是以济南、章丘为中心，其中70%左右来自济南、章丘大学城的学生，20%左右来自济南、章丘市市民，10%左右来自济南周边城市，但还是以学生为主。 针对百丈崖旅游市场现状，从旅游市场细分方面考虑，我们做什么才能使百丈崖旅游市场构成趋于完善呢？ 从地理因素细分壮大市场 今后可进一步向外延伸，主打交通较为便捷的济南地区，使之成为百丈崖旅游市场的新亮点。 还可根据自身优势，将春夏营销中心放在以大学生为主的露营篝火活动。百丈崖攀岩是一个推向大学生市场很好的产品。 从旅游动机细分拓展市场 休闲旅游： 即垂钓和露营旅游市场，已成为一个新的旅游需求。百丈崖每年都会举办垂钓比赛，还会有大学生班级露营活动。该市场的旅