速途研究院：2014年一季度移动音乐市场报告.docVIP

速途研究院：2014年一季度移动音乐市场报告 速途研究院（分析师 吉慕璇 于泽明）如今，互联网的快速发展缩小了世界，也加速了人们的生活节奏，人们开始习惯吃快餐、忙碌的工作，为房贷、车贷等各种生活压力买单。音乐，作为人们缓解压力，释放心情的方式，也随着互联网的普及可以随时随地，免费获取。移动音乐市场也在快速发展，其市场前景广阔，如何能从用户身上获取利润，未来该如何发展，也是许多公司正在思考的问题。 五一节各个音乐节如火如荼的展开，张曼玉在京沪双城草莓音乐节live首秀，山羊皮也在迷笛带来特别的纪念演出。更有各种演唱会齐聚一堂，苏打绿连唱两场、左麟右李演绎多首金曲，邓紫棋开腔、周杰伦巡演。 （速途研究院制图） 在“我是歌手”中大展才华的邓紫棋的演唱会成为网友们最喜爱的演出，吸引了24.9%的网友。周杰伦魅力不减依然吸引许多网友，有23.7%网友选择。一年一度的草莓音乐节吸引了15.1%的网友，成为最受欢迎的音乐节。泰勒-斯威夫特（12.3%）、苏打绿（8.4%）、迷笛音乐节（7.2%）、Rain（3.5%）、罗志祥（2.6%）、乐谷音乐节（1.2%）、左麟右李（1.1%）同样也吸引了很多网友关注。 （速途研究院制图） 速途研究院研究总结了2013-2014各个季度的音乐下载销售额增长率，由图中可以看出，MP3下载销售额一落千丈，由增长11.26%一路下降至降低13.67%，互联网上的许多音乐可以免费下载，MP3下载的销售已变得不是很受欢迎了。CD销售增长率一直为负增长率，人们可以随意、免费下载歌曲，对唱片这种有偿的音乐产物需求减少。2013.Q4降幅明显，由下降6.32%变为下降13.21%，2014.Q1有小幅反弹，由下降13.21%变为下降12.15%，CD唱片对于音乐发烧友仍有吸引力。 （速途研究院制图） 流媒体服务占音乐行业的总收入的比例逐渐增加，从2007年的3.12%增长到2013年的21.16%，2014年有望达到28.27%。流媒体服务基于广告支持和订阅的一种服务形式。现阶段，音乐行业主要以唱片销售、MP3的下载销售为主要盈利手段，而流媒体则给移动行业带来了新的盈利模式---广告，如何让大众接受更加流媒体服务，未来流媒体服务能否改变音乐行业窘迫的发展现状，让我们拭目以待。 （速途研究院制图） 多数用户使用电脑在线听歌，电脑作为人们生活、工作不可或缺的一部分，在人们需要放松，享受音乐时，成为用户获取音乐的首选途径。使用手机客户端听歌是用户获取音乐的第二大途径，手机以其灵活方便性正逐渐改变人们的娱乐方式，使用手机客户端可以随时随地听歌，很多人选择这种方式获取音乐。使用MP3、MP4等播放器，电台广播，实体CD听歌的用户明显少于使用电脑、手机客户端听歌的用户。 （速途研究院制图） 智能手机的普及将各行各业的硝烟转向移动端，音乐行业也将开始在移动端布局，速途研究院根据网上的数据分析、整理得出移动音乐播放器使用率的排行，QQ音乐播放器使用率最高，占78.47%，QQ音乐拥有广泛的用户群，使用习惯使其留住了多数用户。多米音乐作为一款支持多平台系统的在线音乐播放软件，软件拥有海量的曲库，歌曲在线播放及下载的速度较快，拥有个性化的界面和云同步功能，吸引了72.16%的用户。天天动听在移动端拥有更深的基础，良好的口碑，人性化的设计，吸引了67.54%的用户。酷狗音乐、手机自带、酷我音乐、豆瓣音乐等也吸引许多用户。 （速途研究院制图） 天天动听、多米音乐、酷狗音乐的好评度都在8.0以上，天天动听的好评度最高，为8.31。天天动听作为老牌音乐播放器，对用户的需求更加了解，曲库更加丰富。多米音乐好评度8.19，位居第二，多米音乐强大的资源，很多新歌能第一时间听到，而且它的高保真音乐稳定、免费。酷狗音乐好评度为8.07，位居第三，它能很快的缓冲资源，听歌很快，界面丰富，功能更多。QQ音乐好评度为7.64，QQ音乐高品质的音乐需要收费，不符合用户的使用习惯。酷我音乐好评度为7.41，豆瓣音乐好评度为6.93，好评度不高。 （速途研究院制图） 音乐识别等功能是用户最希望移动音乐播放器提升的功能，QQ音乐最近推出听歌识曲功能，可以通过音乐直接搜索出歌曲名称。能与其他网友互动分享、好看的皮肤界面、丰富的在线资源都是用户希望提升的功能。也有一小部分用户对稳定、反映快速，高品质的播放效果，好用、容易上手有一定要求。 （速途研究院制图） 用户每个月主动获取音乐的频率很高，每月获取音乐次数非常多，记不清楚的用户占36.84%，获每月取音乐5次以上的用户占35.08%，由此可见多数用户都很愿意主动获取音乐。每月主动获取音乐3-5次拥有7.03%的用户，每月主动获取音乐1-2次拥有12.28%的用户。还有8.77