月饼全国推广媒策划.pptVIP

制作人：zf 2011年5月31日 * 媒介策划定位 媒介策划定位即创意方向 精准营销 关键点营销 娱乐营销 * 背景分析 一、媒体目标 二、市场分析 三、目标受众分析 四、目标受众的媒体习惯分析 五、选择媒体的根本理由 目 录 六、媒介策略 * 背景分析 1、月饼的特性： 月饼保质期短，一般未拆封保质期为20~60天。月饼作为节庆商品，消费具有季节性，应季销售期主要集中在中秋前，售卖期不过一个月，真正的高峰期也就是中秋节前十天，属于典型的瞬间爆炸性消费。月饼本身属于精神和物质并重的产品，是含有民俗文化色彩的食品。 * 背景分析 2、元祖月饼情况分析 元祖月饼的价格：2010年元祖礼品月饼市场价格位于148-980元之间 元祖月饼的特点：元祖月饼突破了传统月饼的形式及概念，不再是简单的中式馅饼，而是雪月饼，新奇又口感独特，很容易吸引时下新新人类的注意。有多种口味，除了独一无二的雪月饼系列，还有常温系列如东瀛健康风味的花弄月，传统广式风味的花醉月，苏式传统风味的花映月，极具细腻与传统创新风味的花伴月等等，不同的风格，不同的口味，健康有营养，符合各个年龄段人群的口味。包装精美，同时注重实用价值，简单环保，不以豪华包装取胜。有专门的礼盒，也有适合寻常百姓家自己食用的系列。元祖月饼既注重面子，也注重内涵。元祖的雪月饼更是以独家工艺、豪华