《太阳能玩具车市场推广营销策划书》.doc

信息工程系2011级市场营销专业 《市场营销策划实务》综合实训项目太阳能玩具车市场推广营销策划书项目负责人孙辉项目组成员 武苏冉李彬王展鸣付思指导老师沈 静湖北轻工职业技术学院信息工程系2013年06月 前言 随着社会的高速发展，地球可用资源不断减少，节能与开发新能源成为我们这一代的重要的话题。我们小组选的是太阳能玩具车，付思负责市场环境分析和产品SWOT分析，武苏冉负责产品市场定位策划，孙辉负责产品策划，王展鸣负责价格策划和渠道策划，李彬负责促销策划。目 录 前言 2 一、市场环境分析 4 （一）宏观环境分析 4 1、行业发展现状 4 2、经济形势 4 3、人文环境 4 4、总销售量 5 （二）产品市场需求状况分析 5 （三）竞争者分析 6 （四）消费者购买行为分析 6 二、企业现有产品SWOT分析 6 （一）、优势 6 （二）、劣势 7 （三）、机会 7 （四）、威胁 7 三、市场定位策划 8 （一）市场细分(选择合适的细分标准) 8 （二）目标市场选择 8 （三）市场定位 8 四、产品策划 9 （一）产品介绍 9 （二）品牌策略 10 （三）产品包装策略 10 五、价格策划 12 （一）定价目标 12 （二）核算产品成本 12 （三）选择定价策略 12 （四）确定最后价格 12 六、渠道策划 13 七、促销策划 13 （一）广告策略 13 （二）销售促进策略 1