《奶熊奶茶广告策划书》.docVIP

委托方：“奶熊奶茶”公司策划小组：杨俊峰 马玲 江萍萍 李潍妙 郭蕊完成日期：2013年1月2日策划书有效使用期：2013.3.1-2012.8.31保密级别：保密编号：02前言随着经济的发展，人们满足了物质需求之后，开始追求精神需求，喝奶茶已经变成了一种时尚潮流。奶茶所属的饮品行业不停地发展，各式各样的产品层出不穷，而奶茶因为种类繁多，口味多变，发展得更是迅猛。“奶熊奶茶”属于湖南沃德福餐饮管理有限公司，于2007年正式进入市场，经过了一段时间的经营与考量，目前拥有12家直营店，全国300余加盟店，共经营十几个系列，一百多种奶茶产品。它以“零奶精、零果粉”为产品宗旨，加盟连锁为经营模式，现做现卖为消费方式，受到广大消费者和加盟商的肯定。针对这种快速的发展模式，这次公告的目的主要是提高品牌知名度，让更多的消费者知道奶熊、了解奶熊的产品特征；广告策划的任务是在现有的基础上，帮助零售商了解市场特征，提高奶茶产品的销量；要点是通过调查问卷，了解消费者对奶茶品牌的了解程度、产品种类的喜好、对室内环境的看法等各种问题。目录 市场分析 ..........................................11、市场环境分析.....................................12、竞争者分析...................................