《小米手机调研报告》.docxVIP

小米手机在失去性价比优势后该如何在市场上生存营销管理第一小组目录..........................................................................1Step1 ：小米手机的市场现状与性价比优势分析小米手机的市场现状..................................................2-5小米公司简介......................................................2小米近期销售业绩..................................................2小米近期销售热度..................................................2小米近期市场份额..................................................3小米手机的市场现状评估............................................5小米手机的性价比优势................................................5-8性价对比表1及分析.................................................5性价对比表2及分析.................................................7Step2 ：保持性价比优势的可能性评估保持技术优势的可能性分析..............................................8保持价格优势的可能性分析...........................................9-12小米-苹果-三星....................................................9小米-性价对比表3及分析...........................................11Step3 ：失去性价比优势的对策分析Step1 ：小米手机的市场现状与性价比优势分析小米手机的市场现状： 小米公司简介：小米2010年4月成立，全称北京小米科技有限责任公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。2010年底，小米公司接受Morningside、启明、IDG三大资本投资共 4100万美元，估值约2.5亿美元。2011年12月，小米公司完成第二轮9000万美元融资，投资方增加了顺为基金、淡马锡、高通，估值10亿美元。2012年6月完成第三轮融资，估值高达40亿美元，接近传统手机厂商黑莓54亿美元的市值，相当于当年诺基亚市值的一半。小米近期销售业绩：2012小米手机出货719万台 销售额126亿.2013年7月16日，小米科技董事长雷军宣布：上半年公司营收达132.7亿，共售出703万台手机，单纯上半年营收已超过去年全年。与2012年同期相比，小米手机销量同比增长140%。如果全年保持这一增速，那么小米仅手机销量今年将超过1728万台，以每台手机1999元计，全年营收将达345亿元。根据市场研究机构Strategy Analytics数据，三星2012年全年在中国出货智能手机3006万部，预计今年在华出货约5506万部，而小米去年至今已经售出约1400万台，因此已经有四分之一个三星的规模。截至2013年6月底，包括中国大陆、香港地区、台湾地区三地小米共有1422万手机用户；MIUI全球用户达2000万。小米近期销售热度：“双十一”期间，小米手机仅用3分钟即完成了销售额破亿，创下了“天猫双十一”商家销售破亿的新纪录，去年“天猫双十一”期间，至11日午间才有商家达到这一销售额量级。小米的销售热度与其互联网关注度成正比，小米是互联网手机第一品牌。来自百度搜索风的数据显示，在手机品牌与手机产品排行指数上，小米均名列国产品牌第一。其中在手机产品排行前十机型中，四款为苹果、三款为三星，三款为小米机型，而手机品牌排行榜前三名分别为苹果、三星、小米。智能手机用户活跃度也可视为用户对产品的真实反映，国内移动应用统计分析及开发者服务平台友盟的最新Android手机活跃指数显示，小米手机国内安卓活跃设备份额排名第二，目前国内用户活跃度排名前十二的Android手机被小米和三星包揽，其中小米占得5席。小米近期市场份额：上半年：据国外媒体报道，根据美国调查机构Flurry研究，到今年6月为止，中国智能手机和平板电脑数量已达2.613亿部。一直以来都是苹果、三星分别以35