《市场营销专业毕业论文：毛绒时代;毛绒玩具店创业计划》.docVIP

附录 硕士论文 南通职业大学毕业论文（设计） “毛绒时代”毛绒玩具店创业计划 PAGE 6 PAGE 10 毕业论文（设计） 类 型： □毕业设计说明书 √毕业论文 题 目： “毛绒时代”毛绒玩具店创业计划 指导教师： 杨 晶 学生姓名： 姚 晓 秀 专 业： 市场营销 班 级： 营销081D 学 号： 080704133 时 间： 2011 年 4 月 “毛绒时代”毛绒玩具店创业计划 摘 要 本文以市场营销策划的理论知识为基础，对毛绒玩具创业的市场营销进行了科学而详尽的策划，通过有效合理的市场运作，能拓展市场，增强竞争力，赢取更多的经济利润。 首先，对于毛绒玩具进行了各方面的分析，如市场背景分析、消费者分析及竞争对手分析，并综合市场的各个要素进行了SWOT分析，具体包括优势分析、劣势分析、机遇分析和威胁分析。 然后，在各市场分析的基础上，对于市场营销的战略战术进行了全面的策划，提出了产品的目标市场选择，目标市场定位等，并尝试提出了较为全面的产品营销组合策略，即“4PS”策略，包括产品策略、价格策略、分销策略和促销策略。 关键词：毛绒玩具店、创业、营销策划 PAGE 0ABSTRACT PAGE 0 [Document Title]Based on the marketing planning theory based on knowledge, to plush toys marketing by a scientific and detailed planning, through effective and reasonable market operation, can expand markets, strengthening competitiveness, win more economic profits. [Document Title] For one thing, plush toys made various aspects are analyzed, such as market background analysis, consumer analysis and analysis of competitors, and comprehensive market of the elements of the SWOT analysis, concrete including superiority analysis, weaknesses, opportunities and threats analysis. Then, in the market on the basis of analysis of the marketing strategy and tactics for the overall planning, and puts forward the target market selection, product positioning, target market and attempts to put forward a comprehensive product marketing mix strategy, namely 4’PS strategy, including product strategy, price strategy, distribution strategy and marketing strategy. Key word: plush toys, imbark, marketing planning 目 录 1 引言 1 2 项目背景分析 1 3 目标市场战略 1 3.1 目标市场选择 1 3.2 目标市场特征 2 3.3 目标市场定位 2 3.4 市场需求预测 2 4 环境分析 2 4.1 政策环境分析 2 4.2 竞争环境分析 3 4.2 竞争环境分析 3 5 营销组合策略 4 5.1 产品策略 4 5.2 价格策略 4 5.3 分销策略 4 5.4 促销策略 4 6 具体实施策略 4 6.1 实体店铺经营 4 6.2 网店经营 6 7 费用预算 7 结论 8 参考文献 9 致谢 10 1 引言 如今正值通货膨胀时期，市场上的商品价格都在不断上涨，消费者最直观的感受是“钱