秀逗糖果营销策划方案..pptVIP

 糖果市场趋势与消费者分析 市场潜力巨大 本土糖果发展迅速 消费群体逐步扩大 秀逗 我们的优势 　特色突出，有个性，口味独特，价格适中目标群体 　　追求个性时尚，新奇刺激的青年、少年 （10-35岁） 　 现状分析 市 场 摸 底 调 查 的 实 施实施策略建议 产品品牌的个性塑造 产品需要推陈出新 增加新产品的广告投放量 加大广告宣传力度和促销手段 最终目的：重振雄风！存在的问题 消费群体已失去对它的新鲜感 投放时间长，产品没有创新 宣传力度小，几乎没有促销手段 熟悉它的消费群体有限 生存状况堪忧！ 地区：中大型城市 （北京、广州、哈尔滨、西安） 地点：学校、超市、小卖部、街头 调查对象：学生、青年人 目的：了解产品在糖果市场中的地位及其优劣势，了解消费者的消费趋向及产品未来的广告投放 产品的发展趋向 继续走个性化道路 加入新鲜的时尚元素 口味多层化 提高产品品质 产品的投放 扩大投放区域 普及全国 扩大投放地点：各地的大中小超市，商场，小卖部（居民区、校园） 遍及全国 居民区 学校 宣 传 力 度 广告宣传电视广告户外广告平面广告 * * 秀逗糖果策划提案 中国传媒大学广告学院 2004.7 目录: 一、糖果市场趋势与消费者分析 1、糖果市场20年发展历程 2、市场背景 3、糖果的特质 4、主要竞争对手 5、功能型糖果品