科勒卫浴市场报告课件.pptVIP

谢 谢 观 看！ * 科 勒 卫 浴 市 场 报 告 产 品 企 划 部 林 聪 富 目录 调查目的 行业现状及发展趋势 科勒品牌分析 结论及建议 一、调查目的 立足于国内市场，了解行业发展趋势及国外品牌产的品走向，对国产名牌做初步关注。 分析科勒的优势及关注其最新动态。 了解与科勒品牌的发展情况并做对比分析，为我品牌上市做好准备工作。 二、行业现状及发展趋势 一、行业现状 （一）行业历史：已有20多年历史，目前国内有3000余家生产企业，居世界首位。 （二）行业特点：劳动密集型、资源消耗大、技术含量低、污染型等特点。 （三）市场形态：总体形势+竞争表现 （1）总体形势 ：虽存在一些问题，但仍将保持良好的发展态势。 需求旺盛：我国已是世界上最大的卫浴生产国和消费国，国内市场需求旺盛，政府调控政策逐步到位，能源及交通运输等紧张局面改观，出口市场形势持续看好。 国外品牌：（如科勒/TOTO/美标等）坚守高端市场的同时，又切入中档市场； 在内地建厂降低生产成本，实现生产销售的本土化。 国内品牌：多集中在中低档产品领域，而很少涉足高档领域。国内品牌缺乏品牌效应，竞争同质化；创新能力不足，科研人员少、科技投入低、管理水平差，整体仍无法与国外品牌相抗衡 。 行业竞争：“国内竞争国际化，国际竞争国内化”，整个行业产能过剩，供需不平衡矛盾突出，价格战成为竞争法宝，是