《开题报告中国自主化妆品品牌营销策略研究——以vinistyle品牌营销为例》.docVIP

苏州大学 MBA研究生学位论文开题报告 题 目：中国自主化妆品品牌营销策略研究——以 vinistyle品牌营销为例 姓 名：王岚 学 号：20135210123 研究方向：市场营销 指导教师：顾建平 日 期： 2015 年 4 月 10 日 中国自主化妆品品牌营销策略研究——以vinistyle品 牌营销为例 第一章、绪论 1.1选题背景和意义 在市场经济日益激烈化的中国市场，企业的竞争越来越激烈，从某种意义上说，市场经济就是品牌经济。谁拥有了强势品牌，谁就拥有了市场，就拥有了话语权，就拥有了击败竞争对手的利器。无论你认识到这一点与否，事实就是如此。如果能够成功地创建一个品牌，那么该品牌将会为消费者带来价值，而这恰恰是消费者购买的根本原因。其结果是为公司带来盈利。好的品牌是基于明确的营销策略以及完善的管理的。所以品牌的营销策略已经成为众多企业在市场中立于不败之地的法宝，尤其对于产品竞争日趋激烈的化妆品行业。 根据近十年来中国化妆品发展的现状分析，国外和国内化妆品的竞争越来越激烈，国内化妆品的发展历程也由不成熟慢慢走向成熟。我国化妆品的消费群体越来越庞大，仅次于美国和日本。化妆品企业从只重视短期销售到更加重视服务、质量的过程。激烈的