2012消费心理学.docVIP

? ? 《消费心理学》课程设计报告 ? 课程设计题目： 关于iPhone4跟风消费现象的思考 专业班级 营销11 ? 学生姓名 闫召永 ? 学生学号 ? 指导教师 黄子鉴 ? 成 绩 ? 完成日期： 2013年 03 月 11 日 摘要 近几年iPhone手机成数码新宠，iPhone4的上市再次狠狠扇了国产手机品牌一巴掌，甚至还骑到了诺基亚、三星、索尼等国际名牌的头上，大有引领手机市场时尚走向的势头。据媒体报道五一期间经促销降价的1.5万部黑色iPhone4在不到两日的时间内便销售一空，而3000部首次销售的白色款式iPhone4更是在当日就处于严重缺货的状态。而诺基亚N97等高端手机与iPhone相比，销售量却一直处在低谷。我们不得不寻思为何iPhone4能玩转中国市场？本文通过对目前最为热销的iPhone 4 手机所引导的社会消费潮流，探讨了苹果这一高端品牌成功的市场营销模式，主要分析了消费者盲目跟风消