中小企业营销竞争策略试题答案..docVIP

单选题 1.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是： ???回答：正确 A???市场研究 B???营销额 C???行业集中度 D???利润率 2.现代化大生产连续稳定的客观要求是： ???回答：正确 A???转变观念 B???超前控制 C???市场调研 D???技术革新 3.决定一个行业的竞争激烈程度的是： ???回答：正确 A???市场营销环境 B???行业竞争力 C???利润回报率 D???选择何种经营方式 4.“三四规则”模型是由波士顿咨询集团（BCG）提出的，这个模型用于分析： ???回答：正确 A???一个处于衰退期企业的竞争地位 B???一个处于成长期企业的竞争地位 C???一个成熟市场中企业的竞争地位 D???以上都不对 5.营销目标中，最容易产生混淆的是： ???回答：正确 A???品牌目标和利润目标 B???市场目标和竞争目标 C???市场目标和利润目标 D???竞争目标和品牌目标 6.市场细分的原则主要包括： ???回答：正确 A???可区分、可调研、可盈利三个方面 B???可提升、可区分、可盈利三个方面 C???可区分、可进入、可盈利三个方面 D???可提升、可进入、可调研三个方面 7.产品盈利率等于： ???回答：错误 A???毛利率乘以资金周转率 B???毛利率除以资金周转率 C???毛利率加上资金周转率 D???毛利率减去资金周转率 8.一切品牌规划与传播基础的是： ???回答：正确 A???找出目标客户的需求点 B???品牌的预算 C???传媒的选择 D???诉求点的定位 9.市场全球化，从本质上说是： ???回答：正确 A???以营销为中心 B???以信息化为核心 C???以经济全球化为核心 D???以管理系统化为核心 10.能够把握住事物运动变化的发展趋势，做到“运筹于帷幄之中，决胜于千里之外”的是战略思维的： ???回答：正确 A???条件 B???基础 C???核心 D???难点 11.询问调研时要讲究策略，对于心理问题用： ???回答：正确 A???局面询问 B???间接询问 C???面谈询问 D???图片式询问 12.围绕不同的资源导向，从大、小环境看，行业竞争分析可以分为： ???回答：正确 A???SPT分析法和SWOT分析法 B???PEST分析法和SWOT分析法 C???PEST分析法和KPI分析法 D???SPT分析法和KPI分析法 13.“五力分析法”本质上是一种： ???回答：正确 A???竞争性路径 B???拓展竞争分析法 C???差异性分析法 D???定性数据分析法 14.处于高速发展期的时候企业，在制订市场目标时应该以： ???回答：正确 A???利润回报率为主要核心目标 B???投资回报率为主要核心目标 C???产品回报率为主要核心目标 D???市场占有率为主要核心目标 15.品牌设计阶段的核心任务是： ???回答：错误 A???找出目标客户的需求点 B???传媒的选择 C???品牌的预算 D??品牌核心诉求点的定位，以及相应的品牌表现形式的设计