2.人类行为解读.ppt

人类行为 生活中的一些例子 巴菲特2006年将其370亿美元捐助给5家慈善机构，如何理解这种行为？ 你自愿献血了吗？为什么作出献血/不献血的选择呢？ 生活中的一些例子 你去菜市场买青菜时，是挑选绿油油的还是鄢不拉挤的？ 小壁虎在证券公司门口遇见大鳄鱼，急急忙忙地跑到大鳄鱼面前，抱住大鳄鱼的腿说：妈妈！，大鳄鱼说：儿呀，怎么进入股市还不到一个月就瘦成这样子·····。请问小壁虎为何瘦了，为何知道自己瘦了还要去炒股呢？ ······ 生活中的一些例子 经济学：关于稀缺资源选择的科学； 传统经济学：研究“生产什么、生产多少、如何生产、为谁生产”等重要问题，但对于作出选择的主体－人类行为则忽略不计，将其视为以财富最大化为目标的理性人。 人的假设问题是经济学研究的一个重要前提。马歇尔、米塞斯、诺斯等著名经济学家都非常关注人类行为。 人类行为分析的主要内容 理性 有限理性 认知科学视野中的人类行为 人类行为与制度 理性 理性假设：传统经济学的逻辑起点和核心概念。 理性的经济学含义： －人的自利性假设。人具有与动物一样的求生本能，由于人的物质欲望大大超过稀缺资源所能满足的程度，每个人都从利己心（self-love）出发，争相选择一个对自己最有利的经济行为。 －极大化原则，以约束条件下的幸福最大化为目标（或等价地追求痛苦最小化）。在理想状态下，经济人总能充分利用其无界的智力资源，经过精确的计算，使