品牌愿景：品牌理念的提炼秘诀.docVIP

品牌愿景：品牌理念的提炼秘诀 今天学习内容： 1、理念识别MI系统的含义和内容 2、理念识别的价值 更多的内容请直接登录品牌精英修炼阅读，期待能够帮助你快速成长！ 在每一个伟大的品牌背后都有一个伟大的观念！ 这个伟大的观念是根基在坚实和成熟的产品状态、企业文化、品牌理念之上；这个伟大的观念体现了一个时代和民族的精神，代表着消费者自由的选择和忠诚。 一、理念识别MI系统的含义和内容 1、“理念识别”的英语原文是Mind Identity，简称MI。 Mind在牛津双解词典中的解释是：a.记忆、忆；b.意欲、心意、思想、感想、意见、意向、目的；c.心、精神、感觉。概而论之，Mind的含义可理解为与body相对，一般都译为“理念”。 作为现代企业管理学用语，理念识别包括企业经营思想、经营宗旨、经营意识、经营观念、人才观念等。企业理念（MI）是由企业家积极倡导，全体员工自觉实践而形成的代表企业信念、激发企业活力、推动企业生产经营的团体精神和思想价值体系。 企业理念识别包括企业经营思想、经营宗旨、经营意识、经营观念、人才观等。企业理念（MI）是由企业家积极倡导，全体员工自觉实践而形成的代表企业信念，激发企业活力，推动企业生产经营的团体精神和思想价值体系。  2、 产品品牌理念一般可以从8个层面进行塑造 1、属性：一个品牌首先给人带来特定的属性，也就是说，当我们向消费者