文献综述(化妆品外包装设计包装1).docVIP

文 献 综 述 题 目： 化妆品包装的现状及发展趋势 摘要 在现代社会生活中，化妆品这一时尚消费品逐渐成为人们生活的主流产品。化妆品在美化生活空间的同时也蕴含着巨大的商机、不容忽视的消费市场。为了更好的吸引消费者的注意，加强其产品竞争力，化妆品营销商越来越重视包装的创新与标新立异【2】。本综述通过对化妆品包装的现状及现代化妆品特点的调查和分析，了解中国本土日化企业在激烈的市场竞争中存在的劣势，使我们了解到本土企业与跨国品牌的区别并不在商品的质量和生产工艺上，而是在品牌的树立上，而化妆品的外包装设计在品牌形象的展示上，发挥着着相当重要的作用。所以，本土品牌要想在日化市场的竞争中立于不败之地，必须在保证化妆品品质的同时，注重其外包装的设计。设计过并明确未来化妆品包装设计的趋势，以达到满足营销者和消费者的要求【2】。 关键词：化妆品；包装现状；发展趋势 一.化妆品市场及其包装的发展 随着国家经济的高速发展，美容化妆品已不再是高不可攀的奢侈品，化妆品这一时尚消费品逐渐成为人们生活的主流产品。化妆品消费由上个世纪80年代初的人均1元，上升到90年代人均5元，2000年底更是迅速提升至人均25元而广东、上海和北京三个经济发达地区的人均消费水平更是达到80～100元，大大高于全国平均水平。2000年化妆品年产值达到335亿元，